• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Суббота, 19 июля, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

Карьерные ожидания студентов в столицах и регионах: различие и сходство

28.08.2024
in АНАЛИТИКА, Главные новости, РОССИЯ, Саморегулирование, СООБЩЕСТВА
A A
0
SHARES
15
VIEWS

РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ: ОПРОС (Россия). Эксперты трёх ассоциаций – входящей в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), а также Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) и Российской ассоциации маркетинговых услуг (РАМУ) в рамках совместного аналитический центра АКАР/АРИР/РАМУ провели опрос, решив сравнить барьеры, с которыми сталкиваются студенты из регионов, Москвы и Санкт-Петербурга.

Желание работать в рекламной индустрии

Доля студентов, желающих построить карьеру в рекламе, выше в столицах, чем в регионах. О намерениях развиваться в индустрии заявили 83,9% респондентов из Москвы, 80,65% – из Санкт-Петербурга, 71,75% – из других городов. При этом наибольшее количество опрошенных из столицы (54,24%) и регионов (58,5%) хотели бы работать в области креатива. В Санкт-Петербурге самым востребованным направлением является PR (64%).

Основная причина, по которой опрошенные не хотят работать в рекламной сфере, – отсутствие интереса: её указали 62,5% студентов из Санкт-Петербурга, 63,07% – из регионов и 57,69% – из Москвы. В столице на втором месте оказалось несоответствие ценностям и убеждениям (25%). В Санкт-Петербурге следующей по значимости причиной является слишком узкая специализированность рынка (20,83%), а в регионах – сомнение в величине доходов (21,16%). В качестве альтернативы рекламной отрасли эта категория опрошенных (от 30,77% в Москве и 37,76% в регионах до 45,86% в Санкт-Петербурге) выбирает карьеру в сфере создания и распространения контента.

В Санкт-Петербурге и Москве большая часть респондентов (49,47% и 44,83% соответственно) хотели бы работать на стороне рекламных агентств. В регионах весомая доля опрошенных (44,15%) выбирает специализированные рекламные организации.

Карьера на стороне рекламодателя привлекает студентов из Санкт-Петербурга наличием больших возможностей для международной мобильности (58,33%), а опрошенных из Москвы – перспективами карьерного роста (58,18%).
Респонденты из других городов в качестве основной причины называют комфортные условия работы – об этом заявили 55,42%.

Самым интересным подразделением внутри рекламного агентства большинство участников исследования считают креативный отдел: такой ответ дали 59,57% опрошенных из Санкт-Петербурга, 57,26% – из Москвы, 63,56% – из регионов. Второе место занимает PR и связи с общественностью: доля выбравших это направление варьируется от 36,75% до 46,81%.

На стороне клиента студенты хотели бы заниматься развитием и продвижением рекламных продуктов: эта сфера привлекает 61,45% респондентов из регионов, 58,33% – из Санкт-Петербурга и 56,36% – из Москвы. Управление рекламными кампаниями интересно 41,82% опрошенных из Москвы и 40,96% из других городов. Студенты из Санкт-Петербурга, в свою очередь, хотели бы руководить командой специалистов по рекламе (33,33%).

Знания о рекламной индустрии

Большинство респондентов, независимо от места проживания, знакомы с общей ситуацией на рынке рекламы, включая основные тренды и структуру индустрии: так ответили 54,03% опрошенных в Санкт-Петербурге, 50,46% – в Москве и 45,97% – в регионах. Знания о ключевых процессах рекламной деятельности – второй по популярности ответ во всех городах: этот вариант выбрали 51,61% студентов в Санкт-Петербурге, 44,58% – в Москве, 41,42% – в регионах.

Для работы в рекламной индустрии респондентам во всех регионах в первую очередь не хватает информации об условиях работы и ситуации на рынке труда. Эту проблему озвучили более половины опрошенных из Санкт-Петербурга (51%) и чуть больше 47% – из Москвы и регионов.

Важнейшим навыком для работы на стороне рекламодателя/клиента, по мнению респондентов из всех регионов, является знание основ маркетинга и понимание целевой аудитории. Эту компетенцию назвали от 42,17% до 66,67% участников исследования. Вторым по значимости навыком для студентов из Москвы стал тайм-менеджмент (38,18%), а для опрошенных из регионов – опыт работы с различными каналами рекламы (37,35%). Среди респондентов из Санкт-Петербурга следующая позиция разделилась между тайм-менеджментом, умением анализировать конкурентов, опытом работы с различными каналами рекламы и навыком деловой переписки (41,67%).

Поиск и условия работы

В Санкт-Петербурге в поиске работы находятся 64,52% студентов. В Москве показатель чуть ниже – 52,01%. Регионы занимают третье место по этому параметру: там работу ищут 47,61% опрошенных.

Большая часть респондентов отслеживает вакансии на специализированных сайтах. Самый высокий процент – в регионах (84,8%), далее следует Санкт-Петербург – 83,75%, затем Москва – 79,17%.

В столицах участники исследования часто подписываются на профессиональные ресурсы в соцсетях и мессенджерах (57,5% – в Санкт-Петербурге, 56,55% – в Москве). В регионах, в свою очередь, прибегают к помощи знакомых и нетворкингу – такой ответ дали 43,87% студентов.

Основная причина, по которой респонденты из столиц не ищут работу, – прохождение стажировки: этот вариант выбрали 51,61% человек в Москве и 43,18% – в Санкт-Петербурге. В регионах главным барьером (46,77%) стало желание завершить обучение.

Гибридный график является наиболее привлекательным условием работы для респондентов из всех регионов. Его указали 75% студентов из Москвы, 66,02% – из Санкт-Петербурга и 62,8% – из регионов.

Самым подходящим курсом, начиная с которого, по мнению опрошенных, можно совмещать работу и учёбу без ощутимого ущерба для успеваемости, – 3-й курс бакалавриата или специалитета (37,3%).

Наиболее интересным рынком для применения профессиональных знаний респонденты из Санкт-Петербурга считают рынок одежды, обуви и аксессуаров (39,52%). Студенты из Москвы выбрали такие отрасли, как музыка, аудио, видео, книги, одежда, обувь и аксессуары (34%). В регионах участников исследования привлекают соцсети (44,46%).

Зарплатные ожидания

Большинство студентов из Москвы считают, что зарплата на старте карьеры (58,82%) и после первого года работы (54,37%) должна составлять от 50 до 100 тысяч рублей. Трёхлетний стаж, по мнению опрошенных, повышает оклад до 100 – 150 тысяч рублей (47,06%). При этом весомая доля респондентов также рассчитывает на зарплату свыше 150 тысяч рублей (40,2%). Спустя пять лет большинство (71,57%) хотели бы также получать зарплату такого уровня.

В Санкт-Петербурге наибольшая доля респондентов (57,61%) рассчитывают на доход в интервале от 50 до 100 тысяч рублей в начале карьеры. Имея один год работы, их зарплатные ожидания повышаются до 100 – 150 тысяч рублей (41,61%). Студенты надеются, что с трёхлетним стажем их доход вырастет до 150 тысяч рублей и более (59,78%). На такой же уровень зарплаты рассчитывают выйти после пяти лет работы (83,27%).

На старте (44,04%) и в первый год работы (50%) специалисты из регионов ожидают получать заработную плату в диапазоне от 50 до 100 тысяч рублей. После трёх лет стажа они надеются, что их доход вырастет до 150 тысяч рублей (41,86%). Ещё больше студентов (65,65%) уверены, что их оклад достигнет таких показателей спустя пять лет.

***

В исследовании приняли участие 1 400 студентов. Большинство опрошенных (от 87,46% в Москве до 92,96% в регионах и 96,12% в Санкт-Петербурге) учатся на бакалавриате. Преимущественно (от 56,64% до 80,47%) они получают образование по специальности «реклама и связи с общественностью». На втором месте в Санкт-Петербурге и регионах находится «журналистика» (7,03% и 18,08% соответственно), а в Москве – «медиакоммуникации» (9,15%).

(По материалу АКАР)

Previous Post

«Волшебное слово» услышат в Москве

Next Post

Реклама была способна ввести в заблуждение относительно всех условий предоставления финансовой услуги

Related Posts

В России появился Рейтинг бизнес-эффективности НПБК
Главные новости

В России появился Рейтинг бизнес-эффективности НПБК

18.07.2025
Решать проблемы розничной дистрибуции прессы через почтовую сеть будет рабочая группа
Главные новости

Решать проблемы розничной дистрибуции прессы через почтовую сеть будет рабочая группа

18.07.2025
В планах работы «общественников» на 2024 год – актуальные и социально значимые вопросы
Главные новости

«Общественников» держат в курсе

18.07.2025
Позиции антимонопольщиков поддержаны судами
Главные новости

Суды вынесли решения в пользу антимонопольщиков

18.07.2025
Сессии форума будут ориентированы на практическую пользу для региональных участников
Главные новости

Сессии форума будут ориентированы на практическую пользу для региональных участников

17.07.2025
Реклама умры нарушила закон
Главные новости

Реклама умры нарушила закон

17.07.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

В России появился Рейтинг бизнес-эффективности НПБК

В России появился Рейтинг бизнес-эффективности НПБК

18.07.2025
Решать проблемы розничной дистрибуции прессы через почтовую сеть будет рабочая группа

Решать проблемы розничной дистрибуции прессы через почтовую сеть будет рабочая группа

18.07.2025
В планах работы «общественников» на 2024 год – актуальные и социально значимые вопросы

«Общественников» держат в курсе

18.07.2025
Позиции антимонопольщиков поддержаны судами

Суды вынесли решения в пользу антимонопольщиков

18.07.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

В России появился Рейтинг бизнес-эффективности НПБК

В России появился Рейтинг бизнес-эффективности НПБК

18.07.2025
Решать проблемы розничной дистрибуции прессы через почтовую сеть будет рабочая группа

Решать проблемы розничной дистрибуции прессы через почтовую сеть будет рабочая группа

18.07.2025
В планах работы «общественников» на 2024 год – актуальные и социально значимые вопросы

«Общественников» держат в курсе

18.07.2025
Позиции антимонопольщиков поддержаны судами

Суды вынесли решения в пользу антимонопольщиков

18.07.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In