• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Воскресенье, 11 мая, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

Карьерные ожидания студентов в столицах и регионах: различие и сходство

28.08.2024
in АНАЛИТИКА, Главные новости, РОССИЯ, Саморегулирование, СООБЩЕСТВА
A A
0
SHARES
15
VIEWS

РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ: ОПРОС (Россия). Эксперты трёх ассоциаций – входящей в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), а также Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) и Российской ассоциации маркетинговых услуг (РАМУ) в рамках совместного аналитический центра АКАР/АРИР/РАМУ провели опрос, решив сравнить барьеры, с которыми сталкиваются студенты из регионов, Москвы и Санкт-Петербурга.

Желание работать в рекламной индустрии

Доля студентов, желающих построить карьеру в рекламе, выше в столицах, чем в регионах. О намерениях развиваться в индустрии заявили 83,9% респондентов из Москвы, 80,65% – из Санкт-Петербурга, 71,75% – из других городов. При этом наибольшее количество опрошенных из столицы (54,24%) и регионов (58,5%) хотели бы работать в области креатива. В Санкт-Петербурге самым востребованным направлением является PR (64%).

Основная причина, по которой опрошенные не хотят работать в рекламной сфере, – отсутствие интереса: её указали 62,5% студентов из Санкт-Петербурга, 63,07% – из регионов и 57,69% – из Москвы. В столице на втором месте оказалось несоответствие ценностям и убеждениям (25%). В Санкт-Петербурге следующей по значимости причиной является слишком узкая специализированность рынка (20,83%), а в регионах – сомнение в величине доходов (21,16%). В качестве альтернативы рекламной отрасли эта категория опрошенных (от 30,77% в Москве и 37,76% в регионах до 45,86% в Санкт-Петербурге) выбирает карьеру в сфере создания и распространения контента.

В Санкт-Петербурге и Москве большая часть респондентов (49,47% и 44,83% соответственно) хотели бы работать на стороне рекламных агентств. В регионах весомая доля опрошенных (44,15%) выбирает специализированные рекламные организации.

Карьера на стороне рекламодателя привлекает студентов из Санкт-Петербурга наличием больших возможностей для международной мобильности (58,33%), а опрошенных из Москвы – перспективами карьерного роста (58,18%).
Респонденты из других городов в качестве основной причины называют комфортные условия работы – об этом заявили 55,42%.

Самым интересным подразделением внутри рекламного агентства большинство участников исследования считают креативный отдел: такой ответ дали 59,57% опрошенных из Санкт-Петербурга, 57,26% – из Москвы, 63,56% – из регионов. Второе место занимает PR и связи с общественностью: доля выбравших это направление варьируется от 36,75% до 46,81%.

На стороне клиента студенты хотели бы заниматься развитием и продвижением рекламных продуктов: эта сфера привлекает 61,45% респондентов из регионов, 58,33% – из Санкт-Петербурга и 56,36% – из Москвы. Управление рекламными кампаниями интересно 41,82% опрошенных из Москвы и 40,96% из других городов. Студенты из Санкт-Петербурга, в свою очередь, хотели бы руководить командой специалистов по рекламе (33,33%).

Знания о рекламной индустрии

Большинство респондентов, независимо от места проживания, знакомы с общей ситуацией на рынке рекламы, включая основные тренды и структуру индустрии: так ответили 54,03% опрошенных в Санкт-Петербурге, 50,46% – в Москве и 45,97% – в регионах. Знания о ключевых процессах рекламной деятельности – второй по популярности ответ во всех городах: этот вариант выбрали 51,61% студентов в Санкт-Петербурге, 44,58% – в Москве, 41,42% – в регионах.

Для работы в рекламной индустрии респондентам во всех регионах в первую очередь не хватает информации об условиях работы и ситуации на рынке труда. Эту проблему озвучили более половины опрошенных из Санкт-Петербурга (51%) и чуть больше 47% – из Москвы и регионов.

Важнейшим навыком для работы на стороне рекламодателя/клиента, по мнению респондентов из всех регионов, является знание основ маркетинга и понимание целевой аудитории. Эту компетенцию назвали от 42,17% до 66,67% участников исследования. Вторым по значимости навыком для студентов из Москвы стал тайм-менеджмент (38,18%), а для опрошенных из регионов – опыт работы с различными каналами рекламы (37,35%). Среди респондентов из Санкт-Петербурга следующая позиция разделилась между тайм-менеджментом, умением анализировать конкурентов, опытом работы с различными каналами рекламы и навыком деловой переписки (41,67%).

Поиск и условия работы

В Санкт-Петербурге в поиске работы находятся 64,52% студентов. В Москве показатель чуть ниже – 52,01%. Регионы занимают третье место по этому параметру: там работу ищут 47,61% опрошенных.

Большая часть респондентов отслеживает вакансии на специализированных сайтах. Самый высокий процент – в регионах (84,8%), далее следует Санкт-Петербург – 83,75%, затем Москва – 79,17%.

В столицах участники исследования часто подписываются на профессиональные ресурсы в соцсетях и мессенджерах (57,5% – в Санкт-Петербурге, 56,55% – в Москве). В регионах, в свою очередь, прибегают к помощи знакомых и нетворкингу – такой ответ дали 43,87% студентов.

Основная причина, по которой респонденты из столиц не ищут работу, – прохождение стажировки: этот вариант выбрали 51,61% человек в Москве и 43,18% – в Санкт-Петербурге. В регионах главным барьером (46,77%) стало желание завершить обучение.

Гибридный график является наиболее привлекательным условием работы для респондентов из всех регионов. Его указали 75% студентов из Москвы, 66,02% – из Санкт-Петербурга и 62,8% – из регионов.

Самым подходящим курсом, начиная с которого, по мнению опрошенных, можно совмещать работу и учёбу без ощутимого ущерба для успеваемости, – 3-й курс бакалавриата или специалитета (37,3%).

Наиболее интересным рынком для применения профессиональных знаний респонденты из Санкт-Петербурга считают рынок одежды, обуви и аксессуаров (39,52%). Студенты из Москвы выбрали такие отрасли, как музыка, аудио, видео, книги, одежда, обувь и аксессуары (34%). В регионах участников исследования привлекают соцсети (44,46%).

Зарплатные ожидания

Большинство студентов из Москвы считают, что зарплата на старте карьеры (58,82%) и после первого года работы (54,37%) должна составлять от 50 до 100 тысяч рублей. Трёхлетний стаж, по мнению опрошенных, повышает оклад до 100 – 150 тысяч рублей (47,06%). При этом весомая доля респондентов также рассчитывает на зарплату свыше 150 тысяч рублей (40,2%). Спустя пять лет большинство (71,57%) хотели бы также получать зарплату такого уровня.

В Санкт-Петербурге наибольшая доля респондентов (57,61%) рассчитывают на доход в интервале от 50 до 100 тысяч рублей в начале карьеры. Имея один год работы, их зарплатные ожидания повышаются до 100 – 150 тысяч рублей (41,61%). Студенты надеются, что с трёхлетним стажем их доход вырастет до 150 тысяч рублей и более (59,78%). На такой же уровень зарплаты рассчитывают выйти после пяти лет работы (83,27%).

На старте (44,04%) и в первый год работы (50%) специалисты из регионов ожидают получать заработную плату в диапазоне от 50 до 100 тысяч рублей. После трёх лет стажа они надеются, что их доход вырастет до 150 тысяч рублей (41,86%). Ещё больше студентов (65,65%) уверены, что их оклад достигнет таких показателей спустя пять лет.

***

В исследовании приняли участие 1 400 студентов. Большинство опрошенных (от 87,46% в Москве до 92,96% в регионах и 96,12% в Санкт-Петербурге) учатся на бакалавриате. Преимущественно (от 56,64% до 80,47%) они получают образование по специальности «реклама и связи с общественностью». На втором месте в Санкт-Петербурге и регионах находится «журналистика» (7,03% и 18,08% соответственно), а в Москве – «медиакоммуникации» (9,15%).

(По материалу АКАР)

Previous Post

«Волшебное слово» услышат в Москве

Next Post

Реклама была способна ввести в заблуждение относительно всех условий предоставления финансовой услуги

Related Posts

Рекламу услуг, «вводящих в заблуждение и имеющих признаки мошенничества», могут запретить
Главные новости

Эзотерики не дают покоя депутатам

10.05.2025
Школьники узнали, что такое честная конкуренция и зачем нужна антимонопольная служба
Главные новости

Школьники узнали, что такое честная конкуренция и зачем нужна антимонопольная служба

09.05.2025
«Чёрный список» от АБА пополняется
Главные новости

«Чёрный список» от АБА пополняется

08.05.2025
Brand Awards International: премия, которая поможет потребителям сделать осознанный выбор
Брендинг

Brand Awards International: премия, которая поможет потребителям сделать осознанный выбор

07.05.2025
В Баку выбрали лучшие проекты
Главные новости

В Баку выбрали лучшие проекты

07.05.2025
«Общественники» помогают создавать благоприятные условия для развития бизнеса
Главные новости

«Общественники» помогают создавать благоприятные условия для развития бизнеса

07.05.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Рекламу услуг, «вводящих в заблуждение и имеющих признаки мошенничества», могут запретить

Эзотерики не дают покоя депутатам

10.05.2025
Школьники узнали, что такое честная конкуренция и зачем нужна антимонопольная служба

Школьники узнали, что такое честная конкуренция и зачем нужна антимонопольная служба

09.05.2025
«Чёрный список» от АБА пополняется

«Чёрный список» от АБА пополняется

08.05.2025
Brand Awards International: премия, которая поможет потребителям сделать осознанный выбор

Brand Awards International: премия, которая поможет потребителям сделать осознанный выбор

07.05.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Рекламу услуг, «вводящих в заблуждение и имеющих признаки мошенничества», могут запретить

Эзотерики не дают покоя депутатам

10.05.2025
Школьники узнали, что такое честная конкуренция и зачем нужна антимонопольная служба

Школьники узнали, что такое честная конкуренция и зачем нужна антимонопольная служба

09.05.2025
«Чёрный список» от АБА пополняется

«Чёрный список» от АБА пополняется

08.05.2025
Brand Awards International: премия, которая поможет потребителям сделать осознанный выбор

Brand Awards International: премия, которая поможет потребителям сделать осознанный выбор

07.05.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In