РОССИЯ. В рамках исследования проблемы кадрового голода в индустрии маркетинговых услуг по инициативе Российской ассоциации маркетинговых услуг (РАМУ) и при поддержке Ассоциации мерчандайзинговых агентств (АМА) проведён опрос «Портрет мерчандайзера». Анкетирование помогло получить максимально точное представление о людях этой профессии, понять, с какими сложностями они сталкиваются и что мотивирует их развиваться в сфере Trade marketing.
Отчёт подготовлен аналитическим центром входящих в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговых услуг «Рекламный Совет» Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), а также РАМУ. Всего было проанализировано 1 223 анкеты. Большая часть участников исследования проживает в Москве и Санкт-Петербурге. Также опрос прошли мерчендайзеры из Нижнего Новгорода, Воронежа, Волгограда и других крупных российских городов.
Ольга Полканова, председатель комитета Trade marketing РАМУ, директор и совладелец Action, отмечает:
«На рынке труда сейчас наблюдается огромная конкуренция за кадры, в любых отраслях. Мы в РАМУ решили объединить усилия и с помощью исследования создать портрет данной целевой аудитории, чтобы понять их потребности. Безусловно, это хороший продукт в помощь нашим HR-департаментам. Кроме того, мы считаем это первым шагом в возможности создания материалов для популяризации профессии и развенчания мифов, повышении статуса специалистов».
«Трейд-маркетинговые услуги довольно распространены в России и являются важным звеном в товаропроводящей цепи, поэтому на этом участке задействовано большое количество персонала. В последние годы ситуация на рынке труда сильно изменилась, все участники трейд-маркетингового сектора ощутили сильный дефицит кадров. По данным председателя президиума Ассоциации компаний розничной торговли Игоря Караваева, количество вакансий в продуктовых сетях с 2022 года повысилось почти на 60%, а увеличение числа резюме составило не более 5%. При этом всём рынок растущий, поэтому ему требуется восполнять кадровый голод, и наше исследование как раз позволяет посмотреть на полевую работу глазами исполнителя и найти опорные точки в определении стратегии найма и удержания персонала»,
– поясняет Аделина Дударева, эксперт РАМУ, исполнительный директор Active8.
Мария Григорьева, исполнительный директор АМА, дополняет:
«Нехватка торгового персонала – данность рынка на ближайшие годы. В воздухе витает идея шеринга, но бизнес относится к ней настороженно, крупные игроки с наработанной базой не хотят быть «донорами» для коллег. Это значит, что конкуренция за кандидатов в ближайшее время не снизится и выйдет на качественно иной уровень, где портрет специалиста станет маркетинговым инструментом. Работа с соискателями как «целевой аудиторией», инсайты об интересах и ценностях этих людей открывают новые возможности для рекрутинга».
Посмотреть исследование можно здесь.
(По информации РАМУ)
