РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ В ИНТЕРНЕТЕ (Россия). В Роскомнадзоре подготовили проект приказа, корректирующий процедуру маркировки онлайн-рекламы в сторону её смягчения. Предлагаемые меры позволят размещать токены в оптимальном месте на усмотрение рекламораспространителя, а прямые трансляции можно будет маркировать по их завершении.
Согласно части 17 статьи 18.1 ФЗ «О рекламе» распространение рекламы в сети «Интернет» допускается при условии присвоения соответствующей рекламе идентификатора. В ходе правоприменительной практики статьи 18.1 закона о рекламе и приказа №191 ведомства выявлен факт распространения рекламы в режиме «онлайн-трансляции» без присвоенного идентификатора, отмечается в тексте пояснительной записки.
«В этой связи проектом приказа предлагается внести в приказ №191 изменение, предусматривающее присвоение идентификатора рекламы после публикации (в течение 30 календарных дней после окончания календарного месяца, в котором было осуществлено распространение такой рекламы в сети «Интернет»), только в отношении рекламы, размещаемой в составе авторских произведений в форме видеоролика или аудиозаписи, сформированных по итогам трансляции в режиме реального времени в сети «Интернет»,
– говорится в пояснительной записке.
Как отмечают в ведомстве, указанное изменение способствует снижению количества рекламы, распространяемой в Сети, без присвоения соответствующего идентификатора, что улучшит положение добросовестных участников рынка и повысит эффективность мероприятий по выявлению и устранению нарушений законодательства о рекламе.
Кроме того, проект приказа предусматривает возможность размещения идентификатора рекламы в конце рекламного сообщения, что даст возможность рекламораспространителю выбрать оптимальное место размещения идентификатора.
О разработке этих мер ранее в ходе конференции АБА КОНФ сообщила начальник управления правового обеспечения, международного и общего взаимодействия Роскомнадзора Мария Смелянская. По её словам, готовящиеся изменения позволят сделать более удобным и доступным процесс предоставления данных и присвоения идентификатора рекламы.
(По сообщению Rg.ru)
