РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ (Россия). Первый заместитель председателя Комитета Совета Федерации по экономической политике Алексей Синицын провёл круглый стол на тему: «Рекламный рынок в субъектах Российской Федерации: состояние, тенденции развития, особенности законодательного регулирования».
Сенатор сообщил, что в текущем году торговые центры на 100% заместили площади, освободившиеся после ухода с российского рынка ряда иностранных брендов.
«В целом, российская экономика показывает рост. При этом стремительно развивается сегмент интернет-торговли, маркетплейсы. Соответственно, они поднимают сегмент интернет-рекламы, проводят активную рекламную политику»,
– сказал парламентарий.
В то же время, продолжил Алексей Синицын, распространёнными являются такие негативные формы рекламы, как спам-звонки, спам-рассылка. Они вызывают большое недовольство граждан и недоверие к этим способам получения информации.
«Появляются новые виды рекламы, которые, хотя формально не нарушают законодательство, но тем не менее несут ярко выраженную антисоциальную миссию. Например, это реклама проведения якобы лёгкой и не имеющей негативных последствий процедуры банкротства граждан. Управления Федеральной антимонопольной службы России уже имеют примеры привлечения к ответственности за такую рекламу»,
– сообщил сенатор.
В апреле текущего года был принят федеральный закон, которым увеличены штрафы за спам-звонки и нарушения в рекламе финансовых услуг. Ожидается, что он повысит эффективность мер контроля на этом рынке.
«Необходимо с участием экспертов оценить текущее состояние и потребность в дополнительной коррекции законодательства в этой сфере»,
– отметил Алексей Синицын.
Начальник управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции Федеральной антимонопольной службы России Татьяна Никитина в своём выступлении подтвердила, что при распространении рекламы по сетям электросвязи наиболее часто фиксируются нарушения, связанные с получением смс и телефонных звонков без согласия абонента.
«Сейчас мы совместно с Министерством цифрового развития, связи и массовых коммуникаций РФ прорабатываем вопрос внесения изменений в законодательство в этой части. Другим наиболее распространённым нарушением остаётся вводящая в заблуждение реклама финансовых услуг»,
– пояснила татьяна Никитина.
Заместитель начальника управления организационного развития и информационных технологий Роскомнадзора Лариса Ищук представила обзор рынка интернет-рекламы в субъектах РФ.
«Среди всех регионов страны лидерами по объёмам интернет-рекламы являются Москва, Санкт-Петербург, Московская, Нижегородская, Новосибирская, Свердловская области, Краснодарский край, Республика Татарстан. Основные категории товаров и услуг по объёму рекламных бюджетов – торговля, деятельность в области информации и связи, обрабатывающее производство, финансовые и страховые услуги, недвижимость, здравоохранение и строительство»,
– проинформировала она.
Президент Союза операторов наружной рекламы (СОНР) Дмитрий Стрельников выступил с инициативой о законодательном закреплении понятия «компенсационное место». Он пояснил, что при проведении определённых градостроительных мероприятий, например, при расширении дороги или строительстве развязки, операторы часто теряют места. Представителей регионального сегмента наружной рекламы волнует то, что при возникновении подобных ситуаций законодательно не предусмотрено предоставление аналогичного места под установку демонтированной рекламной конструкции в качестве компенсации. По итогам обсуждения СОНР направит в Комитет Совета Федерации по экономической политике соответствующие предложения.
В обсуждении приняли участие вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет»), сопредседатель комитета исследований, аудита и рекламных технологий АКАР Сергей Веселов, председатель комитета по печати и взаимодействию со средствами массовой информации Санкт-Петербурга Владимир Рябовол, заместитель руководителя департамента средств массовой информации и рекламы Москвы Эдуард Королёв, представители регионов, делового сообщества, общественных организаций.
По итогам работы круглого стола будут подготовлены рекомендации, нацеленные на дальнейшее развитие рекламного рынка в субъектах РФ.
(По сообщениям Council.gov.ru и СОНР)
