СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА (Россия, Москва). На Форуме социальной рекламы в рамках работы XV Международного салона «Комплексная безопасность – 2024» комиссия по социальной ответственности и корпоративным коммуникациям Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет») и МЧС России обсудили перспективы сотрудничества в целях развития и более широкого распространения социального контента по тематике культуры безопасности жизнедеятельности.
Открытая дискуссия объединила экспертов в области социальной рекламы, психологов, представителей СМИ, распространителей и студентов творческих специальностей на площадке Ситуационного центра Москвы. Целью дискуссии стало решение задачи по повышению уровня безопасности населения и предупреждению трагических событий.
«Для МЧС важной задачей является выстраивание сценариев жизни, стратегий изменения установок и моделей поведения людей. И с этой точки зрения, получается, что если мы просто рассуждаем о социальной рекламе как о ролике или баннере, мы не превращаем этот продукт в инструмент решения социальной проблемы»,
– считает Владимир Вайнер, заведующий Центром инновационных экосистем в социальной сфере Института социально-экономического проектирования НИУ «ВШЭ», эксперт проекта АКАР «Карта коммуникационных практик социальных проектов».
Он подчёркивает важность создания брифа, который поможет определить взгляды и позицию целевой аудитории. И уже на этот бриф нужно искать варианты тех самых инсайтов, месседжей, сообщений, которые действительно смогут быть приняты публикой.
Во время мероприятия была представлена Карта коммуникационных практик социальных проектов – это база реализованных коммуникационных кампаний, продвигающих социальные проекты. Создание карты инициировано Комиссией по социальной ответственности и корпоративным коммуникациям АКАР с целью ориентировать всех участников на использование современных коммуникационных и креативных подходов в своих кампаниях. Лучшие практики отбираются экспертным советом, включающим специалистов из различных областей, чтобы обеспечить всесторонний взгляд на проекты.
«В социальных коммуникациях важно, чтобы на первой позиции был не креатив ради креатива, а ценностно-смысловой ориентир. Социальный ролик или социальная коммуникация сама по себе как социальный проект не могут существовать, они должны влиять на качественные изменения в жизни людей, быть с правильными коммуникациями, с правильным донесением»,
– сказала Анастасия Горелкина, сопредседатель комиссии по социальной ответственности и корпоративным коммуникациям АКАР, руководитель проекта «Карта коммуникационных практик социальных проектов».
В кулуарах форума также поднимался вопрос участия комиссии по социальной ответственности и корпоративным коммуникациям АКАР в развитии и более широком распространении контента по тематике безопасности жизнедеятельности. Обсуждалась возможность интеграции в карту тематики «Культура безопасности». Среди уже существующих тематик – «Семейные ценности», «Социальные инициативы для поддержки разных категорий граждан и их проектов», «Инклюзия», «Волонтёрство» и другие.
(По информации АКАР)
