РОССИЯ. До 1 марта продолжается приём заявок на VII «Национальную премию бизнес-коммуникаций (НПБК). Эффективность» – площадку для роста российского бизнеса.
Определён первый пул жюри, в него вошли более 30 топ-менеджеров крупнейших российских компаний и агентств. Впервые за всю историю проекта формируются два экспертных совета: по направлениям внешних и внутренних коммуникаций. Список жюри будет пополняться – его актуальную версию можно найти на сайте премии.
К оценке заявок приглашены владельцы и первые лица ведущих компаний медиарынка, российских брендов, эксперты СМИ, аудиторских и исследовательских организаций. Доля представителей рекламодателей в судейском корпусе достигнет более 60%.
Подтверждённые эксперты рассказали, как премия влияет на рынок, какие заявки сейчас в центре внимания и на что будут смотреть жюри при оценке работ.
Премия меняется вместе с рынком, поэтому 2023 год принёс глобальные обновления для «НПБК. Эффективность». Оргкомитет перезапустил категории конкурса «Внешние коммуникации» и улучшил заявку. Кроме того, введён новый масштабный конкурс – «Внутренние коммуникации». Развитие корпоративной культуры, миссии и ценностей компании, HR-брендинг, внутрикоммуникационные и антикризисные стратегии, подбор и адаптация персонала – именно этим практикам посвящено новое направление премии.
Объединяя деловое сообщество, седьмая «НПБК. Эффективность» призвана развивать российскую медиаиндустрию и отмечать выдающиеся заслуги топ-менеджеров в маркетинговой и внутрикорпоративной областях.
По мнению Алексея Андреева, управляющего партнёра Depot branding agency, вице-президента Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет»), премия становится безусловным центром индустриальных компетенций, поскольку главная миссия проекта – эволюция национального маркетинга и обучение специалистов на примерах лучших бизнес-кейсов.
«Про амбиции и честолюбие всех участников тоже забывать не стоит. Престижная награда всегда была, есть и будет мотивацией к новым достижениям»,
– добавляет эксперт.
Как отмечает Алексей Андреев, популярность проекта обеспечил вектор на продвижение именно российских успехов в бизнесе:
«Премия формирует рейтинг самых эффективных маркетинговых практик в непростое для страны время. Сейчас российский бизнес особо нуждается в подтверждении своей состоятельности и силы. Премия, награждая лучшие бизнес-кейсы, оказывает неоценимую моральную поддержку всей отечественной экономике. Российский бизнес, в свою очередь, прилагая колоссальные усилия для роста, в условиях санкций, украшает премию яркими кейсами, далёкими от рутины. Возникает синергия, полезная всем сторонам. В новом году мы уже привычно ждём на премию много вдохновляющих историй от российских брендов о занятии освободившихся ниш на рынках, о новых уникальных продуктах, пользовательских опытах и каналах продвижения, о вызовах со стороны зарубежных партнёров. Также совершенно точно будут кейсы стремительного роста брендов, потому что современный экономический ландшафт – это прежде всего новые окна возможностей, куда просто грех не пойти».
«Лидерство раскрывается в умении сохранять высокий темп работы в динамичной бизнес-среде. Сейчас, когда мы находимся в эпицентре трансформации индустрии, важно вспомнить о большом смысле рекламы, о «рекламе как искусстве»,
– считает Каролина Соколова, генеральный директор сейлз-хауса «Эверест».
Как утверждает эксперт, самыми привлекательными для жюри в этом сезоне будут кейсы, демонстрирующие не только выдающиеся показатели эффективности, но и креативные решения, направленные на построение имиджа, как личного, так и корпоративного.
Также, добавляет Каролина Соколова, представляют интерес работы новых игроков и проекты «с использованием инновационного инструмента и в каком-то смысле партнёра – ИИ: в течение года мы наблюдали, как коллеги пробовали интегрировать искусственный интеллект в различные бизнес-процессы. Премия покажет, что из этого получилось».
Димитрис Ваяс, руководитель медийных активов группы АДВ, уверен, что «золотые» кейсы всегда яркие и уникальные, с применением нестандартных механик, эффективных инструментов и новых технологий. Даже самый хороший кейс должен обладать своей изюминкой и отличаться от других индустриальных проектов и победителей прошлых лет.
Димитрис Ваяс призывает стремиться к тому, чтобы кейс соответствовал выбранной номинации, а заявка была подготовлена качественно.
Структурность заполнения заявки и уважение к экспертному совету – немаловажные факторы, подтверждает Василий Туровец, управляющий партнёр SkyTec Media: преимущество отдаётся заявке, которая понятно заполнена и адаптирована под требования премии. Но основным показателем успеха любой рекламной идеи или кампании Василий Туровец видит достижение поставленного бизнес-результата.
Подать заявку на «НПБК. Эффективность» можно на официальном сайте до 1 марта.
Основной период премии с наиболее выгодными условиями участия действует до 21 января.
(По материалу пресс-релиза)
