• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Вторник, 8 июля, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

Каким потенциалом обладают отечественные соцсети и онлайн-платформы?

25.12.2023
in АНАЛИТИКА, Главные новости, Саморегулирование, СООБЩЕСТВА
A A
0
SHARES
31
VIEWS

РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ (Россия). Совместный исследовательский центр входящих в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС») Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), а также Российской ассоциации маркетинговых услуг (РАМУ) и Регионального общественного центре интернет-технологий (РОЦИТ) сделал первую попытку сравнения отечественных и зарубежных социальных сетей и онлайн-платформ вместе с их рекламными возможностями.

Россия является одним из крупнейших рынков социальных сетей/онлайн-платформ в мире. По статистике почти восемь из 10 россиян используют социальные сети, что является одним из самых высоких показателей в проникновение социальных сетей в Центральной и Восточной Европе. Практически за последние два года ландшафт соцсетей и сервисов с контентом в России сильно изменился, происходит так называемая цифровая миграция – как по причине изменения политики по отношению к российским пользователям со стороны самих зарубежных соцсетей, так и по причине регулирования и блокировки некоторых сервисов со стороны государства в ответ на их действия.

Если аудитория социальных сетей и онлайн-платформ изучается игроками этого рынка активными темпами, то рекламные возможности и оценка потенциала новых площадок на рынке ещё нуждаются во всестороннем анализе. Его и провёл исследовательский центр АКАР/АРИР/РАМУ/РОЦИТ.

«Для нас было важно понять, что изменилось за год после ухода зарубежных социальных платформ. Мы очень рады, что сложилась целая группа российских онлайн-сервисов, которые закрывают различные тематические направления, фото, видео и прочие. Наш рынок не ограничен только «ВКонтакте», ОК и Telegram. Здесь мы видим LOOKY, Yappy, TenChat. Прекрасно себя чувствует музыкальный сегмент, где мы видим платформы «Яндекс Музыка» и «Звук». Spotify и другие зарубежные музыкальные платформы практически полностью потеряли наш рынок. Это первое комплексное исследование подобного плана, и мы чувствуем, что его данные будут востребованными», 

– считает Валентин Смоляков, первый вице-президент АКАР, член правления СРО «АМИ «РС».

«АРИР обновила методику подсчёта рынка интерактивной рекламы, добавив в этом году в числе инновационных сегментов Influencer-маркетинг. Поэтому актуальность данного исследования вне всяких сомнений. Сейчас на наших глазах меняется конъюнктура сегмента социальных сетей: уход иностранных игроков сильно активизировал рост интереса к отечественным цифровым онлайн-сервисам, и мы видим, как российские пользователи и рекламодатели используют эти каналы для взаимодействия друг с другом»,

– комментирует исследование Борис Омельницкий, президент АРИР.

«Мы видим, что аудитория российских площадок растёт, и это не только эффект от блокировок зарубежных соцсетей. Прежде всег, этот рост – результат большой технологической работы. Конечно, недостатков ещё хватает, и нашим ресурсам нужно постоянно улучшать пользовательский опыт. Это и скорость работы сервисов, и удобство интерфейса, и организация службы поддержки. Призываем российские цифровые платформы слышать своих пользователей, учитывать их обращения и предложения, быстро и чётко реагировать на жалобы. Тогда, уверен, переток аудитории на отечественные площадки пойдёт намного динамичнее»,

– полагает Антон Горелкин, председатель правления РОЦИТ.

«Для новых российских социальных сетей только сейчас начинается этап конкуренции за аудиторию и как следствие – интерес блогеров. «Новички» находятся примерно в равных позициях, поэтому наблюдать за тем, что предложат сети блогерам в плане монетизации, поддержки авторов и форматов, крайне интересно. Времени на разогрев уже нет. И аудитория, и авторы крайне требовательны и второго шанса сетям не дадут»,

– отмечает Таня Иванова, президент Ассоциации блогеров и агентств.

Технологический суверенитет в настоящее время

Количество отечественных социальных сетей превысило количество иностранных: доля российских – 56%. В 2021 году общее количество известных социальных сетей составило 41 (из них 18 российские). Согласно полученным результатам исследования в 2023 году число игроков на рынке увеличилось до 63: из них 28 – это отечественные социальные сети. «ВКонтакте», Telegram и ОК можно рассматривать как развитые, а такие онлайн-площадки, как LOOKY, Yappy, TenChat, «Яндекс Музыка», «Звук» обладают потенциалом быстрого развития.

Интернет является важнейшим источником знаний. Поэтому в Рунете появились отечественные проекты-энциклопедии – «Рувики» и «Руниверсалис», которые по своему потенциалу могут выступить аналогом Wikipedia. При этом, как отмечают авторы исследования, «Рувики» практически заместил весь сегмент русскоязычных статей «Википедии».

Также в исследовании уделено внимание сегменту видеосервисов. Так, видеоплатформа Rutube вдвое увеличила свои аудиторные позиции в этом году. Rutube использует собственную модель монетизации контента. На конец 2023 года месячная аудитория Rutube превысила 40 млн пользователей, что на 57,5% выше показателей 2022 года. Rutube имеет высокий потенциал для развития.

Отечественный рынок видеозвонков становится конкурентоспособным: теперь отечественные пользователи имеют доступ не только к Zoom, Discord и Teams, но и таким продуктам, как «VK Звонки», SberJazz, «Яндекс Телемост».

Активно развивается музыкальное направление («Яндекс Музыка», «Звук» и т.д.) До ухода из России, в 2021 году, Spotify был на втором месте (36%) после «Яндекс Музыки» (59%) среди музыкальных онлайн-платформ. На третьем месте располагался YouTube Music, на четвёртом – «ВКонтакте Boom», а на пятом месте – Apple Music с долей 14%. После ухода большая часть аудитории Spotify (82%) перешла на отечественные музыкальные платформы.

Таким образом к 2023 году отечественный рынок социальных сетей/онлайн-платформ стал по-настоящему национальным (охватывающим большинство пользователей России), разнообразным и богатым по тематическому выбору. Российские социальные сети/онлайн-платформы активно используют накопленный опыт зарубежных игроков, при этом создавая и внедряя собственные технологические решения.

Взгляд рекламодателей

Принципиальная новизна исследования – это оценка возможностей отечественных социальных сетей и онлайн-платформ для бизнеса и его продвижения. Отечественный рынок социальных сетей/онлайн-платформ можно считать сложившимся и самодостаточным с точки зрения рекламных и других рассмотренных параметров и потенциала дальнейшего маркетингового развития. Однако считать его полностью российским пока преждевременно, так как устойчивые позиции занимают три иностранных платформы: YouTube, Instagram (принадлежит Meta – компании, признанной экстремистской и террористической; запрещена в РФ) и TikTok. Опрос рекламодателей позволил чётко прояснить отношение бизнеса к российским социальным сетям и онлайн-сервисам:

  • «ВКонтакте» имеет самый широкий набор рекламодателей: от представителей МСБ до крупнейших компаний. Данная платформа предоставляет разнообразные форматы по размещению, а авторам контента – большие возможности по монетизации.
  • Второе место занимают Telegram и ОК, которые могут предложить высокие охваты рекламных кампаний, рассчитанных на разную аудиторию и географию.
  • Российские рекламодатели также активно используют отечественные музыкальные платформы «Яндекс Музыка» и «Звук».
  • LOOKY и Yappy предлагают пользователям и рекламодателям различные технологичные сервисы, растут по объёмам аудитории, имеют хороший имидж по пользовательским оценкам, а также имеют всю необходимую техническую и юридическую базу для дальнейшего активного развития.

Аудиторные предпочтения и активность

Спустя год после ухода ряда зарубежных площадок россияне продолжили активно изучать и использовать отечественные соцсети и онлайн-платформы. Facebook (принадлежит Meta – компании, признанной экстремистской и террористической; запрещена в РФ) теряет свои позиции на фоне общего роста отечественных социальных сетей и официального запрета. Рынок активно развивающихся отечественных онлайн-платформ постепенно отвоевывает внимание аудитории у Instagram (принадлежит Meta – компании, признанной экстремистской и террористической; запрещена в РФ), предлагая пользователям не менее качественные и интерактивные сервисы.

Опрос аудитории в рамках исследования показал, что российские социальные сети/онлайн-платформы обладают огромным влиянием, которое будет только расти как в России, так и в дружественных странах.

Рейтинг потенциала социальных сетей/онлайн-платформ

Важным итогом комплексного исследования является Рейтинг потенциала социальных сетей/онлайн-платформ на российском рынке. Метод бенчмаркинга, разработанный в ИЦ АКАР/РАМУ/АРИР, предполагает оценку по техническим, юридическим, рекламным, пользовательским, монетизационным и охватным показателям. Так, в топ-5 вошли «ВКонтакте», Telegram, OK и Rutube, за ними следуют «Яндекс Музыка», LOOKY, «ЗвукW, Yappy, TenChat. Эти онлайн-платформы обладают высоким потенциалом развития по оценкам пользователей и рекламодателей. По оценкам опрошенных, LOOKY имеет самый высокий результат по технической поддержке и по возможности использования российских банковских пользователей.

*принадлежит Meta – компании, признанной экстремистской и террористической; запрещена в РФ.

Отечественные социальные сети/онлайн-платформы активно работают над техническим развитием, ведут грамотное юридическое сопровождение, а также качественно масштабируют и развивают пользовательские функции. Именно поэтому отечественные онлайн-платформы не только способны, а фактически уже заменили ушедшие и/или заблокированные иностранные социальные сети/онлайн-платформы.

Посмотреть исследование.

(По материалу АКАР)

Previous Post

АРИР сохранила президента и создала новый комитет

Next Post

В Петербурге уменьшилось количество жалоб на нежелательную рекламу

Related Posts

Цель – определить отношение рекламодателей к радио как медиаканалу
Главные новости

Цель – определить отношение рекламодателей к радио как медиаканалу

07.07.2025
Премию получил главный редактор самой массовой петербургской газеты
Главные новости

Премию получил главный редактор самой массовой петербургской газеты

07.07.2025
50 тысяч евро – на продвижение туристического имиджа
Главные новости

50 тысяч евро – на продвижение туристического имиджа

07.07.2025
У рекламы в интернете должен быть автор
Главные новости

У рекламы в интернете должен быть автор

07.07.2025
Пособие для молодых туркменских журналистов
Главные новости

Пособие для молодых туркменских журналистов

07.07.2025
Вещателям грозят штрафы
Главные новости

Объём рекламных сообщений превышал допустимые законом нормы

07.07.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Цель – определить отношение рекламодателей к радио как медиаканалу

Цель – определить отношение рекламодателей к радио как медиаканалу

07.07.2025
Премию получил главный редактор самой массовой петербургской газеты

Премию получил главный редактор самой массовой петербургской газеты

07.07.2025
50 тысяч евро – на продвижение туристического имиджа

50 тысяч евро – на продвижение туристического имиджа

07.07.2025
У рекламы в интернете должен быть автор

У рекламы в интернете должен быть автор

07.07.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Цель – определить отношение рекламодателей к радио как медиаканалу

Цель – определить отношение рекламодателей к радио как медиаканалу

07.07.2025
Премию получил главный редактор самой массовой петербургской газеты

Премию получил главный редактор самой массовой петербургской газеты

07.07.2025
50 тысяч евро – на продвижение туристического имиджа

50 тысяч евро – на продвижение туристического имиджа

07.07.2025
У рекламы в интернете должен быть автор

У рекламы в интернете должен быть автор

07.07.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In