РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ (Россия). Mediascope Cross Web оценил охват аудитории селлера Digital Alliance (DA) в 68,6 млн человек. По данным исследования, с мая по октябрь этого года рост совокупного охвата составил 19%.
По данным Mediascope Cross Web, половину этого показателя составляет востребованная у рекламодателей аудитория в возрасте от 18 до 44 лет. При этом данные не учитывают зрителей в Smart TV, доля которых в ряде рекламных продуктов Digital Alliance превышает 40%.
С мая по октябрь совокупный охват DA вырос на 19%, в четвёртом квартале динамика роста сохраняется. Этому способствовало несколько факторов. В течение 2023 года селлер переформатировал свои флагманские продукты, настроив их под конкретные медиазадачи клиентов с учётом роста интереса аудитории к ТВ-стримингу; подключил новые телеканалы и расширил стриминговый инвентарь у текущих; добавил в свои продукты ключевые аудиовизуальные сервисы; расширил возможности с помощью партнёрских видео- и баннерных сетей, а также трафика премиальных площадок. С лета Digital Alliance использует счётчики Mediascope на всём инвентаре в целях повышения прозрачности и качества планирования рекламных кампаний клиентов.
На основе данных Mediascope Cross Web клиенты диджитал-селлера могут самостоятельно оценить потенциал его рекламной сети по таким метрикам, как охват, эксклюзивный охват, доля охвата от генеральной совокупности, частота, социально-демографический профиль аудитории и другие.
«Открытые данные по измерению аудитории интернет-ресурсов и мобильных приложений в рамках проекта Mediascope Cross Web играют важную роль в развитии рекламного рынка. Мы в Digital Alliance уверены, что методология и сведения, которые доступны нашим клиентам, позволят качественно изменить подходы к медиапланированию, повысят прозрачность планирования и оценки рекламных кампаний»,
– подчеркнул Александр Захаров, председатель правления Digital Alliance.
Справка
Исследовательская компания Mediascope с 2006 года проводит интернет-исследования в России. Для измерения аудитории интернета на десктопе и в мобайле используется комбинация сразу нескольких технологий. В интернет-измерениях отражается аудитория всей страны старше 12 лет.
Digital Alliance – лидирующий селлер видео- и баннерной рекламы в России. Его инвентарь охватывает примерно 80% аудитории Рунета на всех платформах (Web Desktop, Web Mobile, App Mobile и Smart TV) и включает в себя самый востребованный среди пользователей пул площадок: телеканалы 1-го и 2-го мультиплексов, ведущие онлайн-кинотеатры, популярные российские интернет-издания и аудиовизуальные сервисы.
(По материалу пресс-релиза)
