СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА (Россия). Институт развития интернета (ИРИ) анонсировал новый конкурс федеральной социальной рекламы. Кампании победителей получат более 300 млн бесплатных показов для размещения в течение полугода на ведущих площадках Рунета.
Анонсировал конкурс по созданию лучшей федеральной социальной рекламы в интернете заместитель генерального директора ИРИ Андрей Воронков на заседании координационного совета по повышению социальной эффективности медиаиндустрии и её взаимодействию с институтами гражданского общества при Общественной палате (ОП) РФ. Участвовать в конкурсе могут не только НКО, но и любые юридические лица. Привлечь профессионалов рекламного сообщества к производству социальной рекламы – вот важная задача конкурса.
«Мы пришли к выводу, что качество креатива в социальной рекламе нужно повышать: у НКО часто нет возможности привлекать профессионалов. Ещё по опыту предыдущих конкурсов ИРИ мы увидели, что разовая месячная кампания позволяет достичь социального эффекта, но вот удержать его – нет: динамика поисковых запросов снижается. Чтобы добиться эффекта, требуется более долгосрочное размещение соцрекламы»,
– отметил Андрей Воронков.
Новый конкурс ИРИ запустит в конце ноября – начале декабря 2023 года, с апреля 2024-го начнётся размещение рекламных кампаний победителей. Заявки будут принимать по трём приоритетным темам:
– развитие культуры системной благотворительности и меценатства;
– развитие общероссийской культурной идентичности на основе духовно-нравственных ценностей;
– инклюзия и изменение отношения к людям с инвалидностью.
Кампании победителей бесплатно получат от 300 млн показов для размещения в течение шести месяцев на ведущих площадках Рунета. ИРИ откроет номинацию «Лучшая социальная реклама» в Национальной премии интернет-контента, а конкурс включат в рейтинг креативности Ассоциации коммуникационных агентств России.
«Важно понимать, что мы не занимаемся сбором денег и не размещаем имиджевую рекламу фондов. Рекламодатели сами реализуют рекламные материалы, а мы реализуем комплекс работ, связанный с подготовкой и планированием кампании»,
– подчеркнул Андрей Воронков.
По его словам, сейчас социальную рекламу ежемесячно размещают около 200 площадок. За два года работы при поддержке ИРИ было размещено около 400 социальных рекламных кампаний, которые суммарно получили более 1 млрд показов.
«Надеемся, для коммерческого рынка конкурс станет стимулом сместить фокус в сторону социальной рекламы»,
– полагает Андрей Воронков.
Способствовать тому, чтобы через медиа транслировались общественно важные идеи и ценности – одна из задач координационного совета, напомнила председатель координационного совета, председатель комиссии ОП РФ по развитию некоммерческого сектора, директор Агентства социальной информации Елена Тополева.
При участии совета ведущие СМИ, крупнейшие НКО и представители рекламной индустрии и соцрекламы подписали меморандум о взаимодействии с целью предотвращения рисков недобросовестных сборов денежных средств, осуществляемых посредством распространения социальной рекламы («Рекламный совет» об этом сообщал, см. здесь).
«Мы стараемся отслеживать случаи недобросовестного использования медиа и ставить преграды»,
– заметила Елена Тополева.
Основная задача координационного совета – организовать взаимодействие институтов гражданского общества и медиаиндустрии. Эксперты консультируют некоммерческие организации по вопросам эффективности социального воздействия медиа на общество, популяризации лучших социальных практик деятельности НКО, волонтёрства и благотворительности. Работа совета в том числе направлена на стимулирование медийного рынка к повышению социальной ответственности и поддержку информационных кампаний по актуальной социальной тематике. В состав совета входят члены ОП РФ, эксперты по социальной рекламе и социальным коммуникациям, представители органов власти, ассоциаций, СМИ, социальных сетей, вузов, социологи и психологи.
(По сообщению Asi.org.ru)
