РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ: ПРОЕКТЫ (Россия). Digital Alliance расширяет видеосеть: к инвентарю селлера добавилось более 40 тематических телеканалов на Wink.
Согласно исследованию CTV-аудитории, 40% зрителей эфирного ТВ на Smart TV регулярно смотрят как федеральные, так и тематические каналы. В среднем они проводят у экрана почти четыре часа в день, из которых около полутора часов приходится на тематическое телевидение. Устойчивость этой модели медиапотребления подтверждают и данные компании MediaHills. По данным анализа телесмотрения, большинство зрителей регулярно смотрят от трёх до семи каналов, формируя собственный набор предпочтений и возвращаясь к нему ежедневно.
Высокая вовлечённость аудитории тематических каналов делает этот сегмент логичным направлением для расширения рекламного инвентаря. Digital Alliance расширил состав видеосети флагманского продукта Online TV, подключив инвентарь сети Postmedia. Это позволит рекламодателям размещаться в рекламных врезках внутри эфира тематических телеканалов, доступных на Smart TV в онлайн-кинотеатре Wink. Подключение нового инвентаря обеспечивает видеосети дополнительный ежемесячный охват в размере 1,7 – 2,2 млн зрителей.
Ранее Digital Alliance продавал инвентарь Wink только в рамках AVOD-модели на мобильных устройствах и в вебе. Тематические телеканалы в составе видеосети отсутствовали.
В состав видеосети вошли 45 тематических телеканалов различных жанров – кино, развлечения, детский и познавательный контенты, музыка, спорт и хобби. Среди них: «Дом кино», «Кинокомедия», «Победа», «О!», «Бобёр», «Киномикс», «Русский иллюзион», «Ретро», «Музыка Первого» START AIR, «Драйв», EPIC, «Жара», «Уникум», «Дорама», «В гостях у сказки», «Дикий», «Дикая охота», «Дикая рыбалка» и другие. Большинство из этих каналов ранее не были представлены в видеосети Digital Alliance на других платформах и стали для компании новыми.
«Рекламодатели получают дополнительный охват активной и платёжеспособной CTV-аудитории в профессиональном телевизионном контенте. Помимо этого, мы даём не просто ротацию, а гибкий выбор из широкого пула каналов с очень разной аудиторией: в нашей сети есть как каналы для женской и мужской аудиторий, так и для детской. Это позволяет точнее сегментировать аудиторию и повышать эффективность размещения»,
– поясняет руководитель дирекции по продуктам и работе с партнерами Digital Alliance Ольга Парфёнова.
Ключевое преимущество нового инвентаря – высокая лояльность аудитории тематических каналов. Зрители регулярно возвращаются к привычному набору контента, что обеспечивает рекламодателям более стабильный контакт с аудиторией и предсказуемость рекламных кампаний. В условиях активного роста CTV-сегмента это становится важным фактором эффективности видеорекламы.
(По материалу пресс-релиза)
