АРИР (Россия). Состоялось подписание отраслевых рекомендаций о добросовестных практиках размещения рекламы букмекерских компаний. Документ разработала Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) совместно с крупнейшими участниками букмекерского рынка. Среди подписантов – Pari, «Лига ставок» и Winline.
Документ подписали во время проведения чемпионата мира по футболу – одного из главных событий для букмекерской индустрии. Крупные турниры традиционно сопровождаются резким ростом рекламной активности в категории, что делает вопрос добросовестных практик особенно актуальным.
Документ закрепляет набор единых для всех участников отрасли правил, направленных на повышение прозрачности рекламных коммуникаций и защиту пользователей от недобросовестных практик. В частности, документ вводит ограничения на использование скрытой и завуалированной рекламы, при которой продвижение букмекерских услуг маскируется под иную деятельность – спонсорство, розыгрыши, партнёрские проекты или развлекательные форматы.
Отдельный блок рекомендаций касается рекламы так называемой иной деятельности букмекерских компаний – мероприятий, сервисов и продуктов, не связанных напрямую со ставками. В таких коммуникациях документ требует чётко обозначать объект рекламирования, исключать двусмысленные формулировки и обеспечивать соответствие содержания фактическому предложению. Также закрепляется принцип, согласно которому пользователь при переходе по рекламному сообщению должен получать информацию именно о заявленном продукте или событии.
Рекомендации также фиксируют базовые требования к добросовестной рекламе: достоверность, этичность, соблюдение законодательства, уважение к аудитории и недопустимость манипулятивных практик. В числе ключевых положений – запрет на искажение смысла рекламируемых услуг, использование вводящих в заблуждение формулировок, а также любые формы дискриминации, агрессии или нарушения прав третьих лиц.
Борис Омельницкий, президент АРИР, комментирует:
«Принятие этого документа – важный шаг в развитии саморегулирования отрасли. Практика показывает, что наиболее устойчивые изменения происходят тогда, когда отрасль сама участвует в формировании правил и разделяет ответственность за их соблюдение. Это позволяет быстрее реагировать на новые вызовы рынка, вырабатывать единые подходы и поддерживать высокий уровень доверия между всеми участниками рекламной экосистемы».
Подписание рекомендаций происходит на фоне ужесточения законодательных требований к рекламе букмекерских услуг. С 1 сентября 2026 года вступают в силу новые нормы, предусматривающие обязательное информирование о рисках игровой зависимости во всех форматах рекламы. В этих условиях отраслевая инициатива дополняет государственное регулирование, закрывая «серые зоны» и формируя единый стандарт добросовестной практики.
(По информации АРИР)
