БРЕНДИНГ (Россия). Российская исследовательская компания OMI (Online Market Intelligence) представила тoп-20 проекта «Любимые бренды россиян».
В топ-20 вошли сразу три российские технологические компании – «Яндекс» (6-е место), «Сбер» (13-е) и Ozon (17-е). Их объединяет стремление расширять границы «домашней» отрасли (поисковые и банковские услуги, интернет-торговля), выстраивая экосистему своих сервисов. Это стремление стало созвучно желанию потребителей окружать себя отечественными брендами.
При этом многие из покинувших российский рынок брендов сохранили свои позиции в рейтинге, а некоторые даже заметно их улучшили. Так, остались в числе лидеров топ-20 бренды Samsung, Adidas, Nike и Apple. Ещё один показательный пример – появление в топ-20 сразу трёх автобрендов из Германии: BMW, Mersedes и Audi. И это не просто признание былых заслуг брендов. В результатах исследования отразились «протестные» настроения потребителей, которые не хотят признавать реальность происходящих изменений и/или не верят в их необратимость.
«Бренды-заменители», которые позиционированы как аналоги ушедшим брендам, не добились заметного успеха за редкими исключениями («Вкусно и точка» вместо McDonald`s, «Добрый» вместо Coca Cola). Китайские бренды не добились существенного успеха в сравнении с прошлым годом.
Исследование «Любимые бренды россиян» проводится ежегодно с 2008 года. В ходе каждой волны методом онлайн-опроса опрашивают 1,5 тысячи человек. Респондентов просят назвать без подсказки не более трёх своих любимых брендов (если они есть) вне зависимости от категории. Затем каждого опрашиваемого просят аналогично назвать любимые бренды в каждой из категорий, продукты которой они потребляют или услугами которой они пользуются. Выборка квотная стратифицированная, респондентов выбирают случайным образом из access- панели OMI из числа людей в возрасте 18 – 55 лет, проживающих в городах с населением свыше 1 млн человек.
(По сообщению Cnews.ru)
