КАЗАХСТАН. Эффективная рекламная кампания держится на двух китах: цепляющем креативе и грамотной работе по продвижению. Отсутствие одной из этих составляющих приводит рекламу к провалу. Бренды стараются привлекать аудиторию нестандартным подходом к коммуникации и делают ставку на оригинальные рекламные кампании. Во время недавно прошедшей в Алматы конференции Digital Wave 2023 (о ней «Рекламный совет» рассказывал, см. здесь) компания AMDG узнала у лидеров рынка, какие промо-кампании брендов стали самыми запоминающимися.
Old Spice х ИК
Летом по Сети разлетелся трек «Чина», который Old Spice подготовил совместно с группой «Ирина Кайратовна» (ИК). Клип с заразительной песней собрал почти 48 млн просмотров на YouTube. Кроме того, трек быстро разлетелся по социальным сетям. Пользователи снимали под него короткие ролики.
Forte «Сила на твоей стороне»
В июле банк Forte запустил серию рекламных роликов «Сила на твоей стороне», в которых показал клиентам, как важно не сдаваться и идти к своей мечте. Вдохновляющие видео разлетелись по Сети и суммарно охватили более 11 млн пользователей. Посыл рекламной кампании – сила скрывается в каждом – пронесён через все публикации и направлен на то, чтобы побудить людей пробовать новое и рисковать. Самая популярная публикация цикла из 15 роликов собрала 2,9 млн просмотров.
Kotex x Hey Monro
В июне производитель женских гигиенических средств Kotex совместно с певицей Hey Monro создали песню, посвящённую женщинам. Цель композиции – разрушить стереотипы о женском теле. Музыкальный клип к синглу был опубликован на странице Kotex Kazakhstan и вошел в топ-20 самых просматриваемых роликов на странице бренда. Рекламная кампания охватила более 440 тысяч пользователей.
Coke Fest
В сентябре Coca-Cola для поддержания имиджа бренда организовала музыкальный фестиваль Coke Studio Festival Almaty. Мероприятие объединило популярных казахстанских исполнителей на одной сцене. До концерта компания запустила рекламу на YouTube, в которой анонсировала выступления артистов. Всего до фестиваля на странице бренда появилось шесть роликов, которые суммарно увидели свыше 2,2 млн пользователей. Благодаря рекламной кампании и контакту с аудиторией через другие каналы на фесте на Центральном стадионе Алматы собралось более 28 тысяч зрителей, что положительно повлияло на образ бренда в глазах потребителей. Посетители сделали бесплатные мгновенные фото, получили подписку на музыкальные приложения и памятные подарки. Также на фестивале прошла выставка предметов из переработанного пластика. Прямая трансляция с места проведения феста велась на канале Coke Studio Kazakhstan.
(По материалу Tribune.kz)
