ЦАРА (Казахстан). В Алматы во второй раз прошла крупнейшая конференция рекламно-медийной отрасли, посвящённая digital-маркетингу – Digital Wave 2023. Её организатором выступила Центрально-Азиатская рекламная ассоциация (ЦАРА). Во время мероприятия состоялись 27 панелей и дискуссий, на которых участники подняли самые острые и необходимые для отрасли вопросы. Одна из тем была посвящена оценке digital-рынка Казахстана.
На конференции были озвучены результаты исследования «Обзор рекламного диджитал-рынка Казахстана». Дмитрий Григорьев, CBDO в Wunder Digital Agency, отметил, что рынок очень активно растёт:
«Мало рынков, которые стабильно показывают рост свыше 20%, как это происходит в Казахстане».
Но в тоже время он констатировал, что с точки зрения медиапотребления в стране уже достигли пиковых значений. Всего интернет-аудитория Казахстана составляет 17,3 млн человек. Самое большое число пользователей зафиксировано в Жамбылской области – 92%, самое низкое – в Актюбинской – 61,9%, в Алматы – 90,8%, в Астане – 91%. В среднем по стране проникновение интернета составляет 89,2%.
Основным устройством для входа в интернет является смартфон. Самые активные пользователи – молодые люди в возрасте от 20 до 24 лет – 99%, не отстают тинейджеры 15 – 19 лет – 98%, среди людей в возрасте от 25 до 44 лет их 97%.
Виталий Савков, генеральный директор Vi Digital Казахстан, сообщил, что среди потребления сенсационных изменений нет, но есть важный момент – люди научились больше отдыхать и развлекаться, нежели общаться. Он также упомянул, что Карта digital-агентств сейчас насчитывает уже 60 названий.
Спикеры озвучили ещё один важный тренд – идёт активный период смены языка. Казахский язык набирает популярность – с 2016 года количество людей, идентифицирующих казахский как родной язык, выросло с 56,9% до 62,9% в 2022 году. С другой стороны, процент людей, идентифицирующих русский как родной язык, снизился – с 36,8% до 31,6%.
Параллельно с этим, отмечают эксперты, всё больше людей понимают рекламу на казахском языке.
Также были приведены следующие данные: 80% людей минимум два раза в день заходят в интернет. 50% населения проводит в интернете отдвух часов. А самая дешёвая связь и самый быстрый мобильный интернет в Центральной Азии находится в Казахстане. Скорость мобильного интернета составляет 22,41 Мб/сек, скорость проводного интернета – 45,27 Мб/сек.
(По материалу Tribune.kz)
