АКМР (Россия). Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) сообщает, что состоялся конкурс «Лучшее медиаагентство, сертифицированное АКМР» в формате media-battle, в котором сразились интернет-издание «Мел» и агентство «БЛЭК». Победителем стало онлайн-издание «Мел».
В 2023 году тендерное задание конкурсантам предоставило ПАО «Юнипро». Это наиболее эффективная компания, действующая в секторе тепловой генерации электроэнергии в РФ. Её основной вид деятельности – производство и продажа электрической энергии и мощности и тепловой энергии.
«Юнипро» поставила следующую цель перед участниками – сформировать годовую стратегию продвижения онлайн-журнала «Юнипро мегаватт» среди сотрудников организации, используя различные коммуникационные канала компании: корпоративное телевидение, корпоративный портал, соцсети, печатное издание, информационные доски. Задачей конкурсантов было придумать мотивирующую кампанию для того, чтобы сотрудники стали чаще заходить и читать онлайн-СМИ. При этом решение тендерного задания обязательно должно было содержать описание концепции стратегии продвижения, инструменты, планируемые для реализации, KPI, смету работу, описание механизмов. Бюджет, предоставленный ПАО «Юнипро», составлял 300 тысяч рублей.
Агентство «БЛЭК» представило членам экспертного жюри активацию под названием «Красивые люди «Юнипро». Оно предложило организовать акцию, которая будет длиться восемь месяцев, а итоги будут подведены 31 декабря. Кросс-платформенный конкурс, разработанный агентством, будет каскадирован на все СМИ «Юнипро», что позволит захватить максимальную аудитории и привлечь новую. Более того, агентство порекомендовало изменить редакционную политику компании.
Онлайн-издание «Мел» показало экспертам иной вариант решения тендерного задания. Оно считает, что целевой аудитории компании «Юнипро» нужно предложить более персонализированную, заботливую коммуникацию и контент: комфортный, полезный, закрывающий боли. Идея «Мела» заключается в том, чтобы «приблизить» первых лиц компании «Юнипро» к каждому сотруднику на местах, соцсети – «одомашнить», а контент сделать более полезным и комфортным, выстроить горизонтальные связи между разными ГРЭС и подразделениями внутри одного коллектива.
Оба участника, по мнению заказчика, не решили задачу полностью, так как сфокусировались только на социальных медиа, не учитывая всю систему коммуникационных каналов. В этой части их предложения были практически равными, с очень небольшим перевесом победило издание «Мел».
(По материалу пресс-релиза)
СИ «Рекламный совет» оказывает АКМР информационную поддержку
