КАЗАХСТАН. Сфера рекламы и маркетинга в стране переживает не лучшие времена. Объём оказанных в ней услуг оказался в минусе по сравнению с аналогичным периодом ранее, что также отразилось и на зарплатах работников этого сектора.
По данным аналитиков Finprom, объём услуг в области рекламной деятельности и исследования конъюнктуры рынка за первое полугодие текущего года с учётом ненаблюдаемого сектора экономики составил 136,63 млрд тенге (по сегодняшнему курсу 1 тенге равен 0,13 российского рубля. – Прим. ред.) Это на 11,2% меньше в денежном выражении, чем годом ранее. Без учёта ненаблюдаемого сектора экономики картина аналогичная – падение составило также 11,2%, с 153,8 млрд тенге до 136,6 млрд тенге.
Стоит отметить, что в региональном разрезе большая часть услуг (74,6%) была предоставлена в Алматы. В денежном выражении это 101,9 млрд тенге. Следом идут Астана (15,6 млрд тенге) и Карагандинская область (6,8 млрд тенге).
В структуре услуг сильно просели рекламные агентства. На их долю пришлось 112,3 млрд тенге. Это на 20,9% меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В других сферах деятельности картина противоположная. Так, в текущем году на размещение рекламы в СМИ было выделено 4,6 млрд тенге, что на 27,6% больше, чем годом ранее. Также на 139,3% больше средств было выделено на исследования конъюнктуры рынка и изучения общественного мнения – 19,7 млрд тенге. Впрочем, рост в этих двух сферах оказался не таким большим, чтобы «вытянуть» весь сектор из минуса.
Снижение доходов влияет и на зарплаты работников, которые не успевают расти так же быстро, как цены в стране. Так, среднемесячная заработная плата в сфере рекламной деятельности и исследования конъюнктуры рынка в первом полугодии текущего года составила 258,7 тысячи тенге, что меньше средней зарплаты в целом по Казахстану – 298,6 тысячи тенге. И без того низкие по сравнению со среднереспубликанским размером зарплаты ещё и теряют свою покупательную способность, которая измеряется посредством индекса реальной заработной платы (рост минус инфляция). Несмотря на то, что в денежном плане за год зарплаты в секторе выросли с 246,2 тысячи тенге до 258,7 тысячи тенге, их покупательская способность упала на 6,1%, тогда как в целом по стране она выросла на 10,9%.
(По сообщению Nur.kz)
