РЕКЛАМА: ЗОНА КОНФЛИКТА (Россия). Члены правления саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС») Сергей Пискарёв, председатель комитета Торгово-промышленной палаты (ТПП) РФ по предпринимательству в сфере рекламы, президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), и Елена Решетова, член комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, первый вице-президент АКАР, выступили модераторами внеочередного заседания комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы. Его тема: «О новых поправках в законопроект №160605-8 «О внесении изменений в Федеральный закон «О рекламе».
Среди участников заседания были представители профильного делового и экспертного сообществ, федеральных органов исполнительной власти, Государственной Думы РФ, общественных организаций и объединений. Был рассмотрен пакет поправок и дополнений для обсуждения в рамках второго чтения в Госдуме законопроекта «О внесении изменений в Федеральный закон «О рекламе»», предусматривающего создание так называемого единого оператора цифровой рекламы и вызвавшего немало споров.
О конкретных рисках, вызванных редакцией законопроекта, рассказали Алексей Митрюшин, управляющий партнёр ГК «Восток-медиа»; Игорь Лернер, генеральный директор РА «Дрим»; Максим Реснянский, исполнительный директор ГК «Мособлреклама»; и другие. В последовавшей дискуссии приняли участие Антон Ткачёв, член Комитета Госдумы РФ по информационной политике, информационным технологиям и связи; Станислав Наумов, заместитель председателя Комитета Госдумы РФ по экономической политике; Марина Прилепская, представитель департамента правового обеспечения и законопроектной деятельности Минтранса России; Алексей Поповичев, заместитель председателя комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, исполнительный директор НП «Содружество производителей фирменных торговых марок «РусБренд»; Евгений Минченко, президент Российской ассоциации по связям с общественностью; Александр Акимов, генеральный директор ООО «Рекламные технологии»; Алексей Петров, директор по развитию ООО «Сити скрин Рус»; Валентин Смоляков, первый вице-президент АКАР, генеральный директор Ассоциации развития интерактивной рекламы, член правления СРО «АМИ «РС».
В ходе заседания представители «Союза операторов наружной рекламы» предложили свою концепцию изменений в законопроект. Участники дискуссии от имени союза выразили понимание основной задачи законопроекта, которая состоит в обеспечении государственной безопасности России на информационном уровне. Руководитель «Союза операторов наружной рекламы» Евгения Волгина обратила внимание, что выполнение этих требований возможно посредством унификации правил безопасности к программам, которые установлены на оборудовании операторов наружной рекламы. Регионы должны установить отечественное программное обеспечение, которое будет соответствовать требованиям Министерства цифрового развития РФ. Всё это поспособствует развитию сферы цифровых технологий по всей России.
Как отметил учредитель медиагруппы «РИМ» Илья Фомин, данная концепция предполагает необходимость замены единого оператора цифровых рекламных конструкций на единого оператора инфосистемы. Он уточнил, что такая система может осуществлять функции модератора рекламного контента, заниматься предоставлением отчётов о размещении социальной информации и контролем её централизованного размещения. Это касается и экстренных сообщений, которые будут появляться на экранах по всей территории РФ. Единый оператор должен подключаться к ПО операторов рынка наружной рекламы и загружать нужную информацию непосредственно на диджитал-поверхности.
По мнению Сергея Пискарёва, максимальной эффективности закона «О рекламе» можно достичь только при условии сотрудничества рекламных операторов и государственных органов. Он сообщил, что прошедшие обсуждения будут учтены при подготовке пакета поправок в законопроект, который далее будет направлен ТПП РФ в Государственную Думу.
(Соб. инф. по сообщениям департамента реализации специальных проектов ТПП РФ и Lenta.ru)
