• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Воскресенье, 1 июня, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home Главные новости

Удастся ли забыть законопроект о едином операторе как страшный сон?

10.08.2022
in Главные новости, Зона конфликта, Наружная реклама, РОССИЯ
A A
0
SHARES
74
VIEWS

РЕКЛАМА: ЗОНА КОНФЛИКТА (Россия, Санкт-Петербург). На площадке Санкт-Петербургского отделения партии «Единая Россия» прошёл круглый стол по обсуждению вызвавшего немало споров законопроекта о рекламе, принятого в первом чтении в Государственной Думе РФ, который подразумевает создание единого оператора цифровых данных. На нём присутствовали депутаты Госдумы, Законодательного собрания, а также представители органов власти и рекламного бизнеса.

Напомним, в конце июля на встрече актива Санкт-Петербургской торгово-промышленной палаты председатель правления саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС») Сергей Пилатов рассказал присутствовавшему на мероприятии первому заместителю председателя Комитета по информационной политике, информационным технологиям и связи Государственной Думы РФ Сергею Боярскому о реакции бизнес-сообщества на принятый законопроект о едином операторе цифровых данных, отметив, что нет ни одной организации на рынке, которая бы его поддержала в том виде, в каком он был принят (см. здесь). После чего именно Сергей Боярский и предложил собрать за круглым столом представителей власти, экспертов и участников рынка.

Отмечалось, что необходимость общественной дискуссии вызвана большим потоком обращений в общественную приёмную партии «Единая Россия» от участников рынка, а также опасениями экспертов. Они считают, что принятая в первом чтении законодательная инициатива может негативно повлиять на сложившийся рынок цифровых рекламных конструкций – и даже уничтожить отрасль.

Помимо того, что законопроект в принципе перекраивает региональные полномочия в рекламном сегменте, для Северной столицы он несёт и свои специфические риски. В частности, эксперты бьют тревогу: чем могут обернуться новации для исторического центра Петербурга, включённого в Список всемирного наследия ЮНЕСКО? Размещение рекламных конструкций здесь требует особого правового регулирования.

По мнению депутата Госдумы Михаила Романова, принятие закона в первом чтении ещё ничего не значит.

«Мы помним, как принимали законопроект по QR-кодам на транспорте, который с учётом общественного обсуждения, организованного «Единой Россией», был снят. И сегодня у нас также есть конституционная возможность доработать закон о рекламе ко второму чтению, отстаивать те поправки, которые защитят отечественный бизнес»,

– подчеркнул парламентарий.

Он сообщил, что правительство Петербурга детально изучило документ, обнаружив в нём много несоответствий правовым нормам. В частности, создание единого оператора не соотносится с положениями федерального закона о конкуренции.

«На днях в Комитет по экономической политике Госдумы поступило письмо от руководителя Федеральной антимонопольной службы (ФАС) России Максима Шаскольского с просьбой продлить срок рассмотрения поправок на 15 дней. Учитывая, что закон принимался в короткие сроки, на него отсутствовало заключение правительства. Предварительно в рамках моих переговоров ФАС России не поддерживает законопроект, МВД тоже не поддерживает с учётом того, что нарушаются ГОСТы по безопасности дорожного движения. Также есть и противоречия законодательству об охране культурного наследия»,

– рассказал Михаил Романов.

Руководитель фракции «Единой России» в региональном ЗакСе Павел Крупник подчеркнул, что город всегда выстраивал продуктивный диалог с рекламным рынком.

«У нас накопился серьёзный опыт за эти 25 лет. На рынке наружной рекламы есть профессионалы, которые работают в разных городах. Я проверил петербургских рекламных операторов: все компании зарегистрированы в России, платят деньги в бюджет города, никакого иностранного капитала нет. На каком основании мы должны сказать им, что ваши договоры действуют только шесть лет? Это бизнес, которым люди занимались всю жизнь. Я считаю, что законопроект не проработан. Если что-то нужно регулировать, то давайте начинать с диалога с рынком»,

– считает Павел Крупник.

Председатель комитета по печати и взаимодействию со средствами массовой информации Санкт-Петербурга Владимир Рябовол высказал такое опасение:

«Риски связаны в первую очередь с тем, что, возможно, будет достаточно серьёзное сокращение поступлений в бюджет. Ну, и соответственно, ряд функций, если будет передан в это единое окно, то, возможно, для рынка будут определённые проблемы в связи с тем, что компаниям, видимо, придётся сокращать в том числе и свой объём деятельности». 

Исполнительный директор Ассоциации операторов наружной рекламы Санкт-Петербурга (входит в СРО «АМИ «РС») Светлана Опарина сообщила, что участники рынка обратили внимание на крупные нарушения законодательства о защите конкуренции, которые повлекут полную монополизацию отрасли.

«Единый оператор получит уникальное право на заключение договоров на 30 лет без проведения торгов, а также особое содействие в подключении своих рекламных конструкций. Все остальные операторы не получат никакого содействия и договоры смогут заключать только в рамках торгов, которые существенно повышают стоимость размещения рекламоносителей. Сроки договоров обычных операторов составят только 5 – 10 лет. Кроме того, все операторы смогут размещать рекламу на своих цифровых конструкциях только с помощью ресурса единого оператора за дополнительную плату, а ценообразование на эту услугу никак не регулируется законом – это возможность злоупотребления в данной сфере. Ещё один аспект – схема размещения рекламных конструкций формируется Минцифры на основании предложений единого оператора. Разумеется, он выбирает в каждом регионе лучшие рекламные места, включает их в схему и дальше эксплуатирует 30 лет, а все остальные операторы не могут даже сформировать качественные адресные программы и что-то предложить клиенту. Соответственно, создаются дискриминационные условия на рынке наружной рекламы, которые делают бизнес нерентабельным для всех, кроме единого оператора»,

– уверена она.

По словам Светланы Опариной, негативные последствия будут проявляться в виде банкротства всех остальных участников рынка, увольнения десятков тысяч квалифицированных сотрудников, а также сокращения поступлений в бюджеты регионов.

По мнению Сергея Пилатова, необходимо либо отозвать законопроект и забыть о нём «как о страшном сне», либо разделить на две части, а дальше уже рассматривать отдельно рынок наружной рекламы.

«Например, это может быть государственно-частное партнёрство, создание единого программного обеспечения, чтобы был оператор, который бы отвечал за него и обеспечивал информационную безопасность»,

– сказал он, добавив, что за всё время ему не удалось встретить ни одного человека, который бы приветствовал и поддерживал данный законопроект, кроме тех, кто его не читал. Даже автор данного законопроекта чувствует себя не очень уверенно…

Генеральный директор рекламной группы «ДРИМ» Игорь Лернер считает, что принятие законопроекта в изначальной редакции разрушит рекламный рынок.

«С момента появления единого оператора в любом российском городе до момента полного разорения всего местного бизнеса, согласно мнению всех экспертов, пройдёт от 6 до 9 месяцев. Единый оператор сам определит арендную плату, которая меньше в разы, чем платит местный бизнес. То есть начнёт демпинговать, после чего местные операторы начнут расторгать договоры»,

– отметил он.

Заместитель исполнительного директора ООО «Русс аутдор» Сергей Дубков уверен, что если Госдума на этой неделе примет решение продлить срок принятия поправок, то это даст время «подойти более детально ко всем пунктам законопроекта и ещё качественнее представить поправки, которые либерализуют или приведут законопроект во взвешенное, сбалансированное состояние, чтобы не разрушилась ни одна часть рынка».

Подводя итоги дискуссии, Сергей Боярский отметил, что она всех сблизила.

«Мы сегодня профессионально обсудили этот вопрос, и все едины во мнении. На площадке «Единой России» можно и нужно обсуждать острые темы. Уверен, что голос Петербурга в этом вопросе будет услышан», 

– заключил секретарь регионального отделения партии.

(По материалам сайтов Spb.er.ru и Topspb.tv)

***

Видеосюжет, посвящённый круглому столу, можно посмотреть на канале «Санкт-Петербург», пройдя по ссылке.

Previous Post

По рекламным доходам лидируют «Имеди» и «Фортуна»

Next Post

И ссылка на перевод с латинского не помогла…

Related Posts

Социальный проект «Яндекса»: автомобили украсят детские рисунки
Главные новости

Социальный проект «Яндекса»: автомобили украсят детские рисунки

01.06.2025
Определена главная тема форума
Главные новости

Участники крауда активно поддержали диалог между гражданами и государством

31.05.2025
Как глазунья нарушила закон о рекламе
Главные новости

Как глазунья нарушила закон о рекламе

30.05.2025
Рекламистов приглашают на БРИФ
Главные новости

Деловая программа форума определит дальнейшие перспективы коммуникационной отрасли

30.05.2025
Казахстанские маркетологи делают ставку на цифровую рекламу
АНАЛИТИКА

Эксперт: digital-реклама в Казахстане в 2024 году показала умеренный рост цен

30.05.2025
Введение потребителей в заблуждение прекращено
Главные новости

Иркутский производитель сгущёнки может понести убытки из-за снижения количества потребителей и прибыли

30.05.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Социальный проект «Яндекса»: автомобили украсят детские рисунки

Социальный проект «Яндекса»: автомобили украсят детские рисунки

01.06.2025
Определена главная тема форума

Участники крауда активно поддержали диалог между гражданами и государством

31.05.2025
Как глазунья нарушила закон о рекламе

Как глазунья нарушила закон о рекламе

30.05.2025
Рекламистов приглашают на БРИФ

Деловая программа форума определит дальнейшие перспективы коммуникационной отрасли

30.05.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Социальный проект «Яндекса»: автомобили украсят детские рисунки

Социальный проект «Яндекса»: автомобили украсят детские рисунки

01.06.2025
Определена главная тема форума

Участники крауда активно поддержали диалог между гражданами и государством

31.05.2025
Как глазунья нарушила закон о рекламе

Как глазунья нарушила закон о рекламе

30.05.2025
Рекламистов приглашают на БРИФ

Деловая программа форума определит дальнейшие перспективы коммуникационной отрасли

30.05.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In