РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ (Россия, Санкт-Петербург). «Газпром-медиа радио» («ГПМ радио») и «Русская медиагруппа» (РМГ), объединившие в конце прошлого года продажи радиорекламы в Северной столице на базе сейлз-хауса «Газпром-медиа», представили деловому сообществу города свои проекты и рассказали о преимуществах размещения рекламы на радио.
Филиал «Газпром-медиа радио» в Петербурге и сейлз-хаус «Газпром-медиа» провели первый бизнес-завтрак для коллег и партнёров. Как развивается петербургский рынок радиорекламы рекламодателям рассказали эксперты «ГПМ радио», РМГ, компании Mediascope и сейлз-хауса «Газпром-медиа». Обсуждение возможностей и перспектив отрасли прошло в формате делового общения и объединило около 100 представителей деловых кругов региона.
«Возможность локализации рекламных кампаний очень значима для рекламодателей, особенно когда речь о Санкт-Петербурге, и важно заявить о преимуществах наших активов. В Петербурге у «ГПМ радио» семь радиостанций, сильный творческий коллектив, который завоевал много профессиональных наград. Наш продакшн-отдел зарекомендовал себя на рынке креативностью и высоким качеством исполнения аудиоконтента. У холдинга высокий потенциал, чтобы на каждой из радиостанций запускать специальные проекты, которые сегодня так нужны отрасли»,
– отметил директор филиала «Газпром-медиа радио» в Петербурге Алексей Козлов.
По его мнению, подобные встречи необходимо проводить на регулярной основе, чтобы демонстрировать все инструменты, которыми сегодня владеет индустрия, напоминать, что радио остаётся одним из самых эффективных, предсказуемых и безопасных медиа для размещения рекламы.
Радио – мультиплатформенное медиа, и потребление аудиоконтента идёт в ногу со временем, затрагивая все сферы digital, но при этом обеспечивая постоянный, предсказуемый эффект.
«Рекламодатели, находясь сегодня в непростой ситуации, выбирают стабильные и, что очень важно, безопасные медиа. Для многих из них, например, размещение в социальных сетях оказалось не самым безопасным инструментом для продвижения. В то время как радио это абсолютно безопасная среда для размещения, стабильность показателей и прекрасные инструменты для планирования»,
– заявила заместитель генерального директора по продажам и развитию бизнеса «Газпром-медиа» Алина Ефимова.
Она подчеркнула, что не только рекламодатели предпочитают этот медианоситель как инструмент для привлечения клиентов, но и аудитория продолжает любить радио. В 2021 году Петербург стал одним из лидеров по среднесуточному охвату радиослушания среди городов, в которых проводилось исследование Mediascope. Радио выбирают 60% населения старше 12 лет. 55% слушателей – люди в возрасте от 25 до 54 лет, то есть наиболее активная часть аудитории, которая самостоятельно принимает решения, независима в суждениях и с доходами выше среднего.
Сейлз-хаус «Газпром-медиа» – единый радиоселлер в Петербурге, объединяющий продажу рекламы не только на радиостанциях «ГПМ радио», но и на РМГ и ВГТРК. В активе – 16 непохожих друг на друга радиостанций. Разнообразие форматов позволяет охватить все категории слушателей и выполнить любую задачу клиента.
Ведущие игроки рынка также рассказали о преимуществах размещения рекламы на радио. Радиореклама оперативна, обладает высокой степенью лояльности аудитории, чётким сегментированием и обеспечивает длительный контакт со слушателем. Сегодня отрасль активно задействует новые инструменты – специальные проекты в связке радио+ТВ, а также digital-продукты.
«Встреча, которая прошла в дружественной атмосфере, позволила обменяться опытом взаимовыгодного сотрудничества сейчас и обсудить перспективы совместной работы на будущее»,
– подвела итог Жанна Люкшина, руководитель управления продаж радио в Санкт-Петербурге сейлз-хауса «Газпром-медиа».
(По материалу пресс-релиза)
