РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ: ТРЕНДЫ (Беларусь). Рынок медийной рекламы в республике медленно, но всё же восстанавливается после паузы, связанной с ситуацией в Украине. Ряд брендов уже принял решение о «разморозке» маркетинговой активности.
Эксперты портала Marketing.by приводят примеры такого оживления: в летнем сезоне рекламную активность проявили крупные пивоваренные компании, производители воды, мороженого, соусов, снеков, мобильные операторы.
«Клиенты осознают, что сложившаяся социально-экономическая ситуация – это надолго, с этим придётся жить. В неё нужно встраиваться и продолжать работать»,
– считает один из экспертов, Дмитрий Зыбо из агентства Mediahouse.
В агентстве также заметили новое явление – рост обращений от российских компаний. Эксперты считают, что это может стать новым формирующим трендом.
«Это может быть история про продвижение сразу на нескольких региональных рынках. Например, есть запросы на рекламные кампании в Казахстане, Азербайджане, Беларуси. То есть в рамках СНГ, в дружественных России странах. Причём обращаются бизнесы из различных категорий»,
– объясняет эксперт.
Также за последние три месяца существенно изменился топ рекламодателей на ТВ. Если раньше в первой десятке были Nestle, Jacobs, P&G, Henkel, Coca-Cola, L’oreal, то сейчас это белорусские компании: мобильные операторы, ритейл, производители мясо-молочной отрасли, а также «фарма».
Вместе с тем, по словам экспертов, после паузы на каналы вернулись и некоторые крупные бренды: так, Pepsico c конца мая запустило рекламу Lays, «Хрустим», напитков. Выходят рекламные кампании и брендов фастфуда.
(По сообщению Officelife.media)
