РАР (Россия). На платформе коротких вертикальных видео «VK Клипы» завершился масштабный челлендж в области радио – проект #РАДИОАКТИВНОСТЬ. Его организаторами выступили Российская академия радио (РАР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет») и Радиоплеер.ру – первый официальный агрегатор для прослушивания радио в России. Автором самого «радиоактивного» клипа стала Снежана Юрьева, видео которой набрало более 30 тысяч просмотров.
Проект #РАДИОАКТИВНОСТЬ, о котором «Рекламный совет» подробно рассказывал (см.здесь), был направлен на продвижение радио как площадки для потребления музыкального контента у молодой аудитории. Он стартовал в начале мая. Чтобы принять участие, пользователям «VK Клипы» нужно было снять короткий вертикальный ролик, в котором они слушают любимую радиостанцию, и опубликовать его с хэштегом #радиоактивность. На протяжении месяца организаторы награждали авторов самых популярных и креативных видео недели сертификатом на авиаперелёты в размере 20 тысяч рублей. По итогу челленджа, жюри, в состав которого вошли представители организаторов и крупнейших радиохолдингов страны, выбрало пятёрку самых «#радиоактивных» видео, а пользователи «ВКонтакте» проголосовали за победителя. Снежана Юрьева забирает главный приз проекта – сертификат на 100 тысяч рублей на авиаперелёты.
Снежана Юрьева рассказывает:
«Я очень люблю слушать радио и делаю это абсолютно везде: на природе, в машине, во время прогулки на велосипеде. Когда стартовал челлендж #радиоактивность, сразу поняла, что хочу поучаствовать, ведь я очень люблю танцевать и веселиться под музыку, которая звучит на радио».
В своей любви к радио в рамках проекта признавались не только пользователи «ВКонтакте», но и звёзды российской сцены: Юлианна Караулова, Хабиб, Слава, Стас Пьеха, Александр Иванов, Burito, группа «Город 312» и другие популярные артисты.
Светлана Устинова, генеральный директор Фонда содействия развитию радиовещания «Академия радио», отмечает:
«Проект #РАДИОАКТИВНОСТЬ, без сомнения, продемонстрировал, что любовь аудитории к радио безгранична. Ведь радио – это не просто самая доступная и охватная площадка для потребления музыкального контента, при этом неважно, посредством чего вы контактируете с радиостанциями, будь то FM-приёмник или интернет поток – помимо музыки радио дарит настроение и живое общение, которое в XXI веке обрело сверхценность».
За весь период проведения челлендж набрал более 5 млн просмотров и более 17 тысяч лайков. Проект поддержали крупнейшие радиохолдинги страны: «ГМП Радио», ГК «Выбери радио», RNTI media group.
Мирослав Драло, руководитель медиапартёрств «VK Клипов», подчёркивает:
«Формат коротких вертикальных видео универсален – здесь можно реализовать самые разные идеи креативно и оригинально. Это ещё раз подтвердил челлендж #РАДИОАКТИВНОСТЬ: пользователи «VK Клипов» напомнили, что радио не имеет границ в местах или форматах прослушивания, а также через свои видео показали, какие яркие эмоции это приносит. Благодаря необычной задумке конкурса, клипы получились по-настоящему вдохновляющими и зарядили зрителей на творчество – так, по хештегу было опубликовано больше 100 коротких видеороликов».
(По информации РАР)
