• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Четверг, 18 сентября, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

Лидером рейтинга остаётся Carat

14.06.2022
in АНАЛИТИКА, Главные новости
A A
0
SHARES
36
VIEWS

АКАР (Россия). Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет») и портал Sostav.ru подвели итоги на российском рынке медиазакупок 2021 года, представив индустриальные рейтинги медиагентств и холдингов – 2022. Они составлены на основе данных компании Mediascope по размещению крупнейших рекламодателей на ТВ, в интернете, на радио, в наружной рекламе и печатной прессе.

Рейтинг медиаагентств

В этом году в рейтинг вошли 98 медиаагентств с суммарным биллингом 425,5 млрд рублей без НДС, что на 41% больше, чем в 2020-м (301,2 млрд рублей). В числе лидеров, как и в прошлом году, остаётся Carat. Однако в 2021-м его биллинг существенно увеличился – с 25,375 млрд до 31,868 млрд. При этом 20 млрд рублей агентство вложило в продвижение на ТВ.

OMD Optimum Media вновь заняло второе место в рейтинге медиаагентств с биллингом 31,301 млрд рублей, при этом показав существенный рост по цифрам – на 26%. Довольно успешно себя проявило и DentsuX. Агентство поднялось с четвёртого на третье место с биллингом 30,602 млрд рублей. Media Instinct спустилось с третьей на четвёртую строчку рейтинга, несмотря на то, что нарастило биллинг с 19,254 млрд до 26,02 млрд рублей. Значимо и появление «СберМаркетинга» в пятёрке лидеров с общим биллингом 20,1 млрд рублей. В прошлом году агентство впервые вошло в рейтинг медиаагентств и занимало 15-ю позицию. Starcom (входит в группу компаний «Родная речь») спустилось на строчку вниз, несмотря на увеличение бюджета на 25% – общий биллинг агентства составил 18,8 млрд рублей. Спад наблюдается и у Havas Media, которое заняло седьмое место с биллингом 16,9 млрд рублей. В прошлом году агентство было на шестом месте. Starlink заняло восьмое место (15 млрд рублей) и Multitec – девятое (14,3 млрд рублей). Десятая строчка досталась United Partners – с 2021 года под этим брендом работают агентства Air, Horizon и Media Trust. Биллинг United Partners за 2021 год составляет 13,9 млрд рулей.

За счёт изменений в методологии подсчёта биллингов в сегменте интернет в рейтинге появилось 11 новых агентств, специализирующихся на перформанс-размещениях.

Ознакомиться с полным списком рейтинга можно здесь.

Рейтинг медиахолдингов

Общий биллинг крупнейших рекламных групп и холдингов увеличился на 65% в сравнении с 2020 годом и составил 421,5 млрд рублей. Тройка лидеров осталась неизменной: OMD OM Group (97,1 млрд), dentsu (79,2 млрд) и «Родная речь» (ранее Publicis Media) (48,1 млрд).

* Группа OMD OM выступала баинговым партнёром агентства SkyTEC Media в 2021 году.

** В феврале 2020 года было заключено соглашение о стратегическом партнёрстве между RealWeb и Publicis Media в формате баингового альянса.

*** В 2022 компания Strong Advertising присоединилась к группе компаний «Игроник» на правах постоянного члена группы.

Комментарий

Ольга Барская, вице-президент АКАР, вице-президент по развитию бизнеса OMD OM Group:

«Отмечу объективность оценки ТВ-размещений. В следующем году мы надеемся на развитие методик по подсчёту DOOH и Digital Audio, как быстрорастущих направлений. Однако в этот год было особенно много вопросов, связанных не столько с методологией рейтинга, сколько с соблюдением принятых всеми участниками рынка регламентом составления и процессом подсчёта. Мы надеемся, что в будущем наша совместная работа будет строиться на более корректной и уважительной для всех участников основе».

Михаил Елисейкин, директор по трейдингу и медиапартнёрствам Group4Media:

«Прошлый год был довольно успешным для всей рекламной индустрии, и наша группа – не исключение. По итогам 2022 года в рейтинге объективно произойдут значимые изменения. Особенно это почувствуется средними и небольшими российскими рекламными агентствами, где будут как взлёты в позициях рейтинга, так и наверняка исчезновение оттуда части участников. Ситуация на рынке всё ещё неоднозначная. И хотя случившееся в большей степени уже отыграно рынком, то, какой будет осень и год в целом, напрямую связано с тем, будут ли бренды, остающиеся в России, готовы инвестировать в рекламу».

Дмитрий Орченко, chief client business officer dentsu Russia:

«Если не случатся дополнительные резкие колебания до конца года, то падение рекламных инвестиций по итогам года мы оцениваем в 35 – 40%. При этом в 2022 году первые две рекламные группы сохранят лидерство и нарастят отрыв, остальные международные (на момент 2021 года) игроки упадут сильнее. К топ-5 группам в рейтинге вплотную приблизятся локальные холдинги».

***

Методология индустриального рейтинга разработана рабочей группой АКАР, куда входят представители крупнейших рекламных холдингов (подробнее см. здесь).

(По информации АКАР)

Previous Post

Вышел в свет журнал юбилейного форума

Next Post

Апелляционная инстанция поддержала Тамбовское УФАС в споре с банком

Related Posts

АРИР обновила глоссарий E-Retail Media
Главные новости

АРИР обновила глоссарий E-Retail Media

18.09.2025
Число претендентов на премию растёт
Брендинг

Число претендентов на премию растёт

18.09.2025
Тренеров подтолкнули к измене?
Главные новости

Тренеров подтолкнули к измене?

18.09.2025
Что показал мониторинг «наружки»
Главные новости

Что показал мониторинг «наружки»

18.09.2025
«Роскосмос» оценил потенциальный доход от «космической» рекламы
Главные новости

Космические объекты обзаведутся рекламой

18.09.2025
Реклама банка не содержала критерия, по которому он признан лучшим 
Indoor реклама

Банку предписано привести рекламные материалы в полное соответствие с законом

18.09.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

АРИР обновила глоссарий E-Retail Media

АРИР обновила глоссарий E-Retail Media

18.09.2025
Число претендентов на премию растёт

Число претендентов на премию растёт

18.09.2025
Тренеров подтолкнули к измене?

Тренеров подтолкнули к измене?

18.09.2025
Что показал мониторинг «наружки»

Что показал мониторинг «наружки»

18.09.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

АРИР обновила глоссарий E-Retail Media

АРИР обновила глоссарий E-Retail Media

18.09.2025
Число претендентов на премию растёт

Число претендентов на премию растёт

18.09.2025
Тренеров подтолкнули к измене?

Тренеров подтолкнули к измене?

18.09.2025
Что показал мониторинг «наружки»

Что показал мониторинг «наружки»

18.09.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In