РОССИЯ. Оператор связи «Билайн» готов предложить ритейлу инструменты для эффективных рекламных кампаний и может стать единым оператором digital instore рекламы в сфере розничной торговли.
«Реклама в розничных магазинах на экранах и через аудиосообщения – это формат, развитие которого может способствовать возможностям для продвижения в ритейле. Преимущества рынка digital instore в его доступности: рекламный инвентарь совершенствуется и дешевеет, что делает технологии представления информации с электронных носителей, установленных в общественных местах, более выгодным для использования в сравнении, например, с традиционными статичными носителями»,
– поясняет руководитель департамента развития альтернативных каналов монетизации дирекции по рекламному бизнесу и инновациям ПАО «Вымпелком» Илья Цесельчук.
По данным компании, при стандартной частоте показа рекламного ролика на экранах один раз в три минуты можно гарантировать, что каждый покупатель видел рекламу как минимум один раз. Серьёзный рост, отметил Илья Цесельчук, наблюдается в сегменте товаров повседневного спроса (FMCG): освободившиеся бюджеты перешли из других медиа, а торговые сети одновременно увеличили количество инвентаря. Также можно смело сказать, что охваты FMCG устойчивы к кризисам: они не упали во время пандемии.
К проблемным сторонам рынка digital instore, констатировал Илья Цесельчук, стоит отнести отсутствие единых стандартов, сложности с измерением аудитории рекламных кампаний, недостаток связи с другими медиаканалами и, как следствие, трудности со встраиванием в омниканальные кампании.
«Решению этих проблем способствовало бы создание комплексной инфраструктуры – единого оператора digital instore рекламы в ритейле с собственным ПО для управления кампаниями, технологиями для персонализации рекламы и возможностью интеграции с digital-продуктами и технологиями на базе Big Data. Исходя из данных предпосылок, «Билайн» делает шаги в указанном направлении»,
– пояснил представитель «Вымпелкома».
(По сообщению Ria.ru)
