РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ: КРЕАТИВ (Казахстан). Компания по продаже фитнес-абонементов 1Fit запустила рекламную кампанию на столбах недостроенной системы легкорельсового транспорта (ЛРТ) в Нур-Султане. «Не бросай на полпути!» – так звучит слоган кампании.
«Пробуйте новые виды спорта и найдите тот, что понравится именно вам. Ведь оно того стоит»,
– говорится на странице 1Fit в социальной сети.
Идея создать рекламную кампанию пришла в голову руководителя бренд-маркетинга 1Fit Романа Пищика.
«У нас возле офиса много недостроенных домов, эту ситуацию хотелось как-то обыграть. Потом, уже вместе с командой, мы дошли до идеи с ЛРТ. А смелость и креатив – в ценностях нашей команды!»
– сказал Роман Пищик.
Примечательно, что креатив компании на самом деле является… фотошопом.
«Изначально хотели повесить реальные плакаты. Но тогда бы пришлось брать разрешение. В итоге мы мы просто нарисовали, сделали фотошоп»,
– пояснил Роман Пищик.
Казахстанцы моментально откликнулись на рекламную кампанию.
«Реакция – отличная! Все поняли посыл и не заметили фотошопа. В результате мы получили огромный органический охват – около 1 000 отметок в сторис и миллиона просмотров всех новостей (суммарно)»,
– поделился Роман Пищик.
Остаётся пояснить, что проект «Астана ЛРТ» – это система легкорельсового транспорта, которая должна была стать основной платформой транспортной системы Нур-Султана и объединить все виды общественного транспорта, но так и не была реализована до конца. В 2011 году была создана подведомственная акимату ТОО «Астана LRT». Эта структура отвечала за проектирование и строительство ЛРТ. По подсчётам общественности, каждый из 600 столбов ЛРТ обошёлся казахстанцам примерно в $570 тысяч.
(По сообщению Tribune.kz)
