РОССИЯ. В новой коммуникации бренда PEDIGREE и агентства BBDO Moscow рассказано об удобном для хозяина и вкусном и полезном для собаки способе выразить любовь.
При разработке кампании команда агентства опиралась на простой и понятный всем инсайт: самый верный способ сказать питомцу о своей любви – дать ему вкусное угощение! А большой выбор лакомств от PEDIGREE позволяет говорить собаке «я тебя люблю» по любому поводу, да и просто так.
Рекламная кампания призывает владельцев собак избавиться от вредной привычки баловать животных вредной для них пищей со стола и перейти на специально разработанные полезные и низкокалорийные лакомства PEDIGREE. Приятный и важный бонус – эти вкусные и полезные для питомца угощения не крошатся и не пачкают руки. Поэтому их можно давать своему любимцу когда угодно: на прогулке за выполненную команду или на диване за совместным просмотром фильма.
Агентство разработало несколько рекламных роликов, которые наглядно показывают все поводы для выражения любви к собаке и все лакомства, которые подходят для конкретной ситуации: на прогулке, в моменты близости, после разлуки, просто так. Привлекательный вид лакомств вдохновил креаторов на использование «мнемоников» – типографической конструкции, в которую было интегрировано изображение продукта.
Кампания стартовала в digital-пространстве: серия OLV для каждого релевантного повода, персонализированные креативы для баннеров и медиаформатов для социальных сетей. Одним из пушистых героев кампании стал некогда живший в приюте дрессированный любимец копирайтера креативной команды.
Ролик «Лакомства PEDIGREE|Чтобы делать их счастливее»:
Анастасия Кадацкая, Copywriter, и Екатерина Белкина, Art Director (BBDO Moscow):
«Разрабатывать такие кампании всегда огромное удовольствие! Ведь так приятно быть частью чего-то доброго и правильного, делиться с тысячей хозяев знанием о том, что лакомства PEDIGREE, созданные специально для собак, – это комфортный для человека и полезный для питомца способ выразить свою любовь».
Екатерина Пугаченко, Brand Manager, PEDIGREE C&T, Mars Petcare:
«Собаки делают нас лучше, их любовь к хозяину безусловна и безгранична. В свою очередь, бренд PEDIGREE делает лучшее для них. В основу этой кампании легла идея о том, что хозяева могут выразить свою любовь к питомцу, просто дав ему вкусное и
полезное угощение. И мы хотим вдохновлять людей делать это как можно чаще и по любому поводу, ведь на каждый случай найдётся подходящее лакомство PEDIGREE,
которое точно порадует любимца».
Подробнее узнать обо всех поводах для угощения лучшего друга можно на сайте проекта .
(По материалу пресс-релиза)
