КСР. Члены Координационного совета по рекламе (КСР) при Межгосударственном совете по антимонопольной политике (МСАП) стран, входящих в СНГ, участники саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет», подписчики (в их число может войти любой желающий!) получили очередной информационный бюллетень от сетевого издания «Рекламный совет» (Sovetreklama.org). В него включена уникальная информация о событиях в рекламной отрасли стран бывшего СССР за последний месяц.
Открывает выпуск рубрика «Поздравляем!» – исполнилось 5 лет со дня создания министерства антимонопольного регулирования и торговли Республики Беларусь. Этой дате была посвящена состоявшаяся в Минске международная конференция «Антимонопольное регулирование: обеспечение баланса интересов государства и общества».
В разделе «Новости рекламных индустриальных объединений» сообщается, что Всеукраинская рекламная коалиция (ВРК) в сотрудничестве с исследовательской компанией Factum Group Ukraine начала традиционное исследование рекламно-коммуникационного рынка Best Marketing Teams, по результатам которого определяется рейтинг лучших маркетинг-команд Украины, а в рамках Effie Ukraine Education Program был организован авторский курс генерального директора ВРК Максима Лазебника «Как выиграть Effie». Есть новость и о том, что комитет по вопросам инфлюенсер-маркетинга при IAB Украины разработал многофакторную модель, которая позволит каждому рекламодателю, маркетинговым командам и агентствам комплексно подойти к вопросу выбора инфлюенсера для долговременного сотрудничества. В Беларуси IAB Belarus подсчитала затраты на classified-услуги в интернете за первое полугодие 2021 года (к classified-услугам относятся любые платные услуги, связанные с размещением и продвижением рекламных объявлений частных пользователей и компаний). А вот их коллеги из Ассоциации коммуникационных и маркетинговых агентств Беларуси с 1 сентября запустили новый образовательный проект для студентов факультета маркетинга и логистики Белорусского государственного экономического университета. Эксперты Центрально-Азиатской рекламной ассоциации подвели итоги развития казахстанского рекламного рынка за первое полугодие 2021 года и отметили положительную динамику его развития.
Раздел «Рекламная жизнь в странах бывшего СССР» представлен информациями о том, что грузинский бренд Borjomi запустил коммуникационную кампанию, чтобы рассказать о легендарном происхождении своей марки, собрав в ней главные символы, связанные с брендом; на украинском рекламном рынке 1 сентября начал работу новый сейлз-хаус «Объединённая радиогруппа», в составе которого – 11 радиостанций, а также их digital-ресурсы и Production Studio; составлен топ-5 самых популярных среди жителей стран Балтии брендов, куда вошли Google, YouTube, Swedbank, Maxima и Facebook.
В разделе «Проекты социальной рекламы» сообщается, что на площадках для сбора мусора в столице Кыргызстана Бишкеке появилась социальная реклама, пропагандирующая чистоту и порядок. В другой же столице, Минске, горожане ожидают общественный транспорт на брендированных в стилистике МЧС остановках. В Латвии Национальная служба здравоохранения объявила два конкурса на организацию кампаний по популяризации вакцинации против коронавируса.
Министерство антимонопольного регулирования и торговли Республики Беларусь вынесло на общественное обсуждение проект закона «Об изменении законов по вопросам рекламы» и проект постановления совета министров «Об утверждении Положения о порядке согласования содержания наружной рекламы, рекламы на транспортном средстве и изменении постановлений совета министров РБ». Эта информация приведена в разделе бюллетеня «Правила и практика размещения наружной рекламы в городах».
Раздел «События. Мероприятия. Конкурсы» – здесь читатель узнает, что в Беларуси прошла онлайн-конференция Media Ads Conference, организованная международным сетевым digital-агентством AMDG и посвящённая медийной рекламе в интернете, и что в рамках Украинского студенческого фестиваля рекламы состоится конкурс по номинации «Работай безопасно – сохрани жизнь и здоровье».
В разделе «Законотворчество в странах бывшего СССР» есть ссылки на публикации, в которых сообщается о ситуации, сложившейся в Украине вокруг предполагаемого моратория на рекламу лекарств в средствах массовой информации до 2024 года. Эта инициатива властей вызвала неоднозначную реакцию, в том числе со стороны Индустриального телевизионного комитета Украины. А вот другая инициатива, которая запрещает использовать в рекламе утверждения и изображения о превосходстве одного пола над другим и стереотипы о роли мужчины и женщины, была поддержана как депутатами Верховной Рады Украины, так и профессиональным сообществом. В Молдове обсуждается предложение одного из депутатов парламента о запрете рекламы азартных игр и спортивных ставок.
Ещё один раздел информационного бюллетеня, «Правоприменение в странах бывшего СССР», включает материалы, сообщающие о том, что Верховный суд Украины запретил Сбербанку России использовать торговую марку «Сбербанк» в Украине; в Кыргызстане Государственное агентство антимонопольного регулирования при министерстве экономики и финансов оштрафовало ОсОО «RG Brands Кыргызстан» и аэропорт «Манас» за представление недостоверной информации; Рогачёвский молочноконсервный комбинат (Беларусь) сделал редизайн линейки сгущёнок, при этом на одной из упаковок разместили изображение темнокожего мальчика, что вызвало широкое обсуждение в соцсетях.
В разделе «Открытая Волга» есть публикации с информацией о том, что Янгихаётский район Ташкента стал первым районом в Узбекистане, имеющим свой логотип, Кагульский район Молдовы представил новый собственный бренд, а в Беларуси стартовал Республиканский конкурс социальной рекламы «#Познай Беларусь», который проводит государственное учреждение «Национальное агентство по туризму».
Завершают информационный бюллетень разделы «Рекламная Белочка» и «Полезные ссылки».
Следующий выпуск, составленный по публикациям «Рекламного совета» в сентябре – октябре, будет отправлен подписчикам в середине октября. Подписаться на него можно на сайте Sovetreklama.ru в разделе «Новости».
(Соб. инф.)
