РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ: РЕЙТИНГИ (Узбекистан). Национальный маркетинговый центр страны опубликовал первый рейтинг рынка рекламы Узбекистана. Цель рейтинга – выявить лучших, показать заслуги компаний и содействовать улучшению качества рекламного рынка. Официальным партнёром рейтинга выступил телеграм-канал «Ща всё будет».
Как отмечает Kommersant.uz, отечественный предприниматель до сегодняшнего дня жил без рейтинга и при выборе исполнителей ориентировался в основном на «сарафанное радио» и рекомендации знакомых, а также на результаты запросов в поисковиках и тематические сайты. К тому же не секрет, что многие рекламные агентства могут быть незаметны извне, если они специально не занимаются своим продвижением, не вкладывают в это свои ресурсы. Как следствие, бизнес в Узбекистане зачастую мало информирован об игроках на рынке рекламы, не может оценить качество их услуг, ему элементарно не с кем сравнивать потенциальных подрядчиков.
Решению данных проблем и была посвящена проделанная работа по анализу и исследованию рынка, чтобы определить лучших игроков и сформировать рейтинг рынка рекламы Узбекистана. Задача рейтинга – распределение агентств по уровню их профессионализма. Объективной основой для такого распределения являются места, занятые агентствами на различных фестивалях рекламы и маркетинга за определённый период. Организаторы отмечают, что в этом рейтинге было сделано главное – определены методика подсчёта баллов и требования для участия в рейтинге 2020 года. Затем, на примере активности агентств и результатов участия в различных фестивалях в 2019 году, было показано, как будут подведены результаты в конце текущего года.
Поскольку агентствам заранее не сообщили о подобной работе, этот рейтинг – показательный, он не будет учитываться в дальнейшем. Но с его помощью появилась возможность уже сейчас информировать всех, кто имеет отношение к рекламной отрасли, о появлении официального рейтинга рынка рекламы Узбекистана. Организаторы призывают агентства к ещё более активному участию в фестивалях в этом году. Ведь на них дают оценки специалисты международного уровня, имеющие опыт работы с самыми известными мировыми брендами, что делает результаты участия в профессиональных фестивалях и конкурсах самым объективным мерилом уровня работы рекламных агентств.
Чтобы попасть в рейтинг, нужно в течение года становиться финалистом и/или победителем фестивалей, вошедших в рейтинг. Каждый фестиваль оценивается по своему коэффициенту, который умножается на баллы от полученной награды. Коэффициенты отличаются по авторитету фестиваля и степени его сложности (от 2 до 25 баллов) и зависят от числа поданных работ, стран-участниц, уровня компетентности жюри. Каждая награда оценивается по утверждённым баллам (шорт-лист – 1, «бронза» – 3, «серебро» – 5, «золото» – 7, Гран-при – 10). Балл за награду умножается на коэффициент фестиваля. Баллы суммируются и выводятся в рейтинговую таблицу, которая поделена на три основных направления: Branding, Creative, Production. Одно агентство может быть представлено в нескольких направлениях, в зависимости от категории полученных наград.
