УКРАИНА. Рынок медийной интернет-рекламы в стране в 2017 году составил 2,51 млрд грн (1 гривна равна примерно 1,99 российского рубля. – Прим. ред.), что на 40% больше, чем в 2016 году. При этом в долларах США этот показатель превысил уровень 2012 года ($94,46 млн против $74,33 млн), но ещё не достиг уровня 2013-го ($114,6 млн).
Такие данные приводит Интернет-ассоциация Украины (ИнАУ) и подчёркивает, что эти цифры не включают показатели поисковой интернет-рекламы и ряд других составляющих, которые в сумме с медийной интернет-рекламой составляют сегмент digital-рекламы.
«По динамике роста интернет-реклама значительно опережает другие сегменты рекламного медиарынка Украины. Так, по данным Всеукраинской рекламной коалиции, рост сегмента ТВ-рекламы в 2017 году составил 29% по сравнению с 2016 годом, рекламы в прессе – 18%, радиорекламы – 20%»,
– отмечается в сообщении ассоциации.
Доля прямых продаж на рынке медийной интернет-рекламы, по данным исследования ИнАУ, в 2017 году составила 52,5%.
Крупнейшим сегментом медийной интернет-рекламы стала баннерная реклама, занимающая 49,67% рынка (51,2% в 2016 году). Реклама в видеоплеере (pre-roll, mid-roll, post-roll, pause-roll, overlay-реклама, picture-in-pause) составила 26,24% (в 2016-м – 28,7%), реклама In-page video (content-roll) – 2,16% (в прошлом году – 4,8%), другие нестандартные решения (всплывающие окна pop-up и pop-under, форматы catfish и screenglide, синхронные баннеры, фронтлайны, полноэкранная реклама, звуковая реклама в цифровом аудиопотоке и др.) – 12,09% (в 2016-м – 12,3%). При этом доля спонсорства за год выросла с 3% до 9,83%.
Доли мобильной медийной интернет-рекламы (ориентированной на пользователей мобильных устройств) в долях от общего оборота медийной интернет-рекламы составили: 14% для баннерной рекламы, 11,55% для In-stream video, 5,55% для In-page video (content-roll), 3,36% – для нестандартных решений и всего 1% пришёлся на спонсорство.
Также была определена доля социальных медиа и мессенджеров (FB, VK, «Одноклассники», Instagram, Twitter, YouTube, Skype, Viber и др.) в рекламе – 26,49%.
Методика измерения объёма медийной интернет-рекламы была основана на перекрёстном анализе данных анкетирования крупнейших рекламных агентств, сайтов и сейлз-хаусов.
«В исследовании приняли участие ведущие агентства интернет-рекламы: Dentsu Aegis Network Ukraine, ADV Group Ukraine, ITCG, IPlace, Qreachers, Publicis Groupe Media, TMGU, AdWork, Dievo, MediaHead, Neos, Promodo, newage, WebPromo, SeoMarket, а также представители крупнейших площадок, холдингов и сейлз-хаусов: «Автоцентр», Edipress, «Люкс» («24 канал»), RBC, RIA, Ukr.net, UMH/Digimedia, Admixer, DMDim/Go2Net, FISH, DigitalDecisions, Adwise, T-Sell, Rontar, All.biz, Online.ua, «Новое время», RST, «Обозреватель»,
– отмечается в сообщении ассоциации.
(По сообщению Interfax.com.ua)
