БЕЛАРУСЬ. На сайте Совета по развитию предпринимательства республики по адресу: http://ced.by/ru/discussion/~shownews/koncepcia-razvitia-reklamnoho-rynka опубликован для обсуждения проект Концепции развития рекламного рынка в Республике Беларусь на период до 2022 года, подготовленный министерством антимонопольного регулирования и торговли. Замечания и предложения принимаются до 10 февраля по электронной почте info@ced.by.
Отметим, что «Рекламный совет» сообщал о процессе разработки проекта концепции (см., к примеру, http://sovetreklama.org/2017/10/v-belarusi-zhdut-koncepciyu-razvitiya-reklamnogo-rynka/ и http://sovetreklama.org/2016/10/belorusskie-vlasti-izuchayut-koncepciyu-razvitiya-reklamnogo-rynka-predstavlennuyu-biznesom/).
Министерство антимонопольного регулирования и торговли уже направило проект в общественные организации бизнеса. Оно просит участников рынка согласовать его либо представить замечания и предложения при их наличии.
Цель концепции – оптимизация условий осуществления рекламной деятельности, повышения качества, эффективности и доступности рекламных услуг, формирование современного динамично развивающегося рекламного рынка, обеспечивающего интересы общества, бизнеса и государства.
В проекте концепции сформулированы конкретные предложения по развитию основных сегментов рекламного рынка и регулированию рекламы отдельных видов товаров. В частности, документом предусматривается:
– оптимизация требований законодательства к внешнему виду и порядку размещения средств наружной рекламы;
– введение запрета на размещение наружной рекламы на средствах дорожного ориентирования, на поверхности дорог, а также на длительное (более суток) размещение прицепов с рекламой в непредусмотренных для стоянок местах;
– организация системной работы по стимулированию размещения современных высокотехнологичных средств наружной рекламы и рекламы, совмещённой с элементами благоустройства или уличной мебелью;
– разработка и внедрение в действие автоматизированной системы учёта местными исполнительными и распорядительными органами разрешений на размещение средств наружной рекламы, договоров на размещение (распространение) наружной рекламы и взимаемой по ним платы;
– смягчение чрезмерно жёстких требований по ТВ-рекламе по время детских и образовательных передач;
– внесение поправок в законодательство по упрощению требований к порядку проведения рекламных игр и по отмене их госрегистрации;
– введение дополнительных ограничительных (запретительных) норм в области рекламы исключительно после осуществления оценки экономических последствий предлагаемых ограничений (запретов) и при отсутствии негативной оценки последствий для национальной экономики и (или) отечественных производителей;
– формирование выгодных ценовых предложений по размещению ТВ-рекламы белорусских товаров;
– создание в интернете каталога субъектов рекламной деятельности с указанием профиля их работы и ориентировочной стоимости оказываемых рекламных услуг;
– введение в практику планирования размещения (распространения) социальной рекламы для повышения её эффективности;
– оптимизация контроля за рекламой, в том числе в интернете;
– создание условий для развития саморегулирования в области рекламы.
В проекте концепции также отмечены меры по упрощению условий ведения рекламного бизнеса, предусмотренные декретом президента Республики Беларусь от 23 ноября 2017 года: отмена административных процедур по согласованию наружной рекламы и рекламы на транспорте и оптимизация порядка размещения средств наружной рекламы и требований по проведению рекламных мероприятий в маркетинговых целях в объектах общественного питания.
(Соб. инф. по материалу Marketing.by)
