АРПП (Россия). За последние два года розничные цены на российском рынке прессы продолжали расти, но динамика их повышения разнилась в зависимости от вида и тематической группы печатного издания. По данным мониторинга экспертной группы Ассоциации распространителей печатной продукции (АРПП), в 2017 году в целом по рынку прессы годовая инфляция составила 6,7%.
Этому способствовали общие макроэкономические процессы в стране, а также рост тарифов и стоимости услуг, непосредственно влияющих на себестоимость печатной продукции. Так, в целом за 2017 год инфляция по всем товарам и услугам, по данным Росстата, составила минимальные за всю новейшую историю России 2,5% (инфляция в ноябре и октябре составила 0,2% после дефляции в 0,1% в сентябре, рекордной дефляции в 0,5% в августе). Инфляция в декабре 2017 года составила 0,4% и оказалась ниже ожиданий аналитиков, соответствовала нижней границе ожиданий Минэкономразвития.
Цены на печатную прессу активизировались в декабре 2017 года, когда стали поступать в продажу первые номера изданий 2018 года. За декабрь 2017 года цены подросли в среднем на 1 – 2%. В январе 2018 года цены на прессу продолжили медленно подниматься, в среднем они выросли на 3,2%. Больше всего за исследуемый период (почти на 30%) подорожали нишевые журналы, такие как оружейные, свадебные, хоббийные (рукоделие и другие). Среди лидеров по росту цен и деловая пресса, на неё рост цен составил чуть более 10%.
В целом повышение цен коснулось в той или иной мере всего газетного сегмента. Газеты для дачников подросли в среднем на 8 – 9%, информационно-новостные и ежедневные издания – на 7 – 8%, кулинарные газеты – на 5 – 6%. Меньше затронул рост цен кроссворды, сканворды – за январь 2018 года цены подросли на 2 – 3%, а на газеты о здоровье и здоровом образе жизни – только на 1%.
Основные тематические группы печатной прессы выросли в цене на 1 – 3%. Так, женские журналы подросли только на 1%. Пресса мужской тематики стала дороже на 2%, а вот телегиды – на 3%. Детские журналы, доля которых в общих продажах прессы достигла уже почти 10%, подорожали в среднем на 5%. Однако коллекционные издания, в том числе и детской направленности, подорожание практически не затронуло. В конце декабря произошёл запуск новых коллекций, первые номера которых реализовывались по спецценам. Издатели, изучив потребности читателей, в основном выпускали недорогие коллекции, рассчитанные на массового покупателя.
Практически без изменений остались цены на автомобильные, спортивные и рекламные издания, издания о технике, журналы и газеты религиозной и эзотерической направленности. А на ряд изданий данных тематических групп в некоторых торговых точках произошло снижение розничной цены.
Среднее изменение цен на периодическую печать по тематическим группам в январе 2018 года (% по отношению к четвёртому кварталу 2017 года)
| Ассортиментная группа | Повышение цен в янв. 2018, % |
| Автомобильные журналы | 0,3 |
| Деловая пресса | 10,8 |
| Детские издания | 4,8 |
| Ежедневная пресса | 7,9 |
| Женские издания | 1,3 |
| Издания для мам (родителей) | 8,2 |
| Издания о здоровье и здоровом образе жизни (газеты) | 1,2 |
| Издания о здоровье и здоровом образе жизни (журналы) | 2,3 |
| Издания об оружии | 32,8 |
| Издания религиозной направленности | 0,5 |
| Интерьер и архитектура | 3,2 |
| Исторические журналы | 0,1 |
| Компьютерные издания | 3,3 |
| Кроссворды, сканворды, судоку и т.д. | 2,6 |
| Кулинарные издания | 5,8 |
| Молодёжные издания | 3,4 |
| Мужские журналы | 2,4 |
| Научно-популярные издания | 2,6 |
| Новостная пресса | 7,3 |
| Партворки, коллекционные издания | 1,6 |
| Рекламные издания | –2,1 |
| Рукоделие, вязание и др. хобби | 10,8 |
| Рыбалка/охота | 2,4 |
| Сад/огород/цветы | 8,7 |
| Спортивные издания | –0,9 |
| Стиль жизни | 0,9 |
| Таблоиды (издания о знаменитостях) | 1,6 |
| Телегиды | 3,2 |
| Эзотерические издания | –0,1% |
| В среднем по рынку | 3,2% |
Прогнозируя ситуацию с розничными ценами на печатные СМИ на 2018 год, можно предположить их относительную стабилизацию до конца первого квартала 2018 года, что связано прежде всего с ожидаемым замедлением общей инфляции в стране, а также с тем, что запланированное повышение цен уже проведено большинством издателей печатной прессы.
(По данным экспертной группы АРПП)
