БРЕНДИРОВАНИЕ ТЕРРИТОРИЙ (Узбекистан). На днях «Рекламный совет» сообщал о неудачной попытке создания логотипа Ферганской области: хокимият (администрация) региона отменил своё решение об утверждении туристического логотипа и подаёт в суд на автора за использование чужого дизайна (см. http://sovetreklama.org/2017/11/ferganskoj-oblasti-podsunuli-logotip-bu/). Будем надеяться, что с только что утверждённым брендом другого популярного у туристов города – Бухары этого не произойдёт…
Сообщается, что в целях формирования единого туристического логотипа региона, отражающего в себе древнюю историю, культуру, традиции и гостеприимство узбекского народа, узнаваемости бренда в республике и за рубежом, творческая группа Бухарской области провела большую работу по его созданию. На основе результатов исследования, изучения мнений известных историков, интеллигенции, представителей народа и актива, имеющего высокий авторитет и уважение населения, а также рекомендаций областной творческой группы по разработке туристического бренда, решением хокима области У.Барноева утверждён туристический логотип (бренд) Бухарской области и его описание.
Туристический логотип (бренд) Бухары описывается следующим образом:
– символ двугорбого и крылатого верблюда – признак выносливости, силы, победы и благополучия, а также один из символов Бухархудатов в истории, означающий вечность, мощь и мудрость. Изображение двугорбого и крылатого верблюда проводит аналогию с престолами правителей Бухары в раннем средневековье, которые выполнялись в подобной форме;
– миндальная форма символа означает форму государственных печатей в древней государственности Бухары;
– в центре символа – панорама Бухары, в частности ансамбль Пойи Калон – свидетельство созидательности и уникальных архитектурно-строительных работ в Бухаре;
– солнечные лучи на заднем фоне – знак плодородия в оазисе;
– форма восьмиугольной звезды – символ прославленности и совершенства Бухары в качестве священного города;
– пятиугольная звезда внутри звезды и полумесяц означают пять обязанностей в исламе, чистоту и независимость родины;
– голубой цвет внутри звезды – символ чистого неба и мира;
– надписи на узбекском и английском языках (Holy Bukhara и Buxoroi sharif) в двухлинейной оболочке в форме миндаля напоминают о специальном статусе древнего города для исламского мира;
– логотип (бренд), обрамлённый двухлинейным кругом, отражает очаг науки, образования и культуры, а также прославленность Бухары с древности в качестве крупного торгового центра на Великом шёлковом пути;
– узоры из семи цветов посередине надписей свидетельствуют о развитии в регионе ремесленничества, а также о родине святых, внесших большой вклад в развитие ислама и расположении в Бухаре мавзолеев «Етти пир» («Семь святых»);
– оболочка логотипа и зелёные цвета внутри круга означают вечную молодость, бессмертие и вечность;
– жёлтый цвет посреди круга и знака миндаля означает жаркий климат и золотую почву Бухары, зелёный – цветущий и вечный оазис посреди пустыни.
Создатели туристического логотипа (бренда) Бухары уверены, что он станет широко узнаваем по всему миру и послужит укреплению и развитию взаимоотношений во всех направлениях с зарубежными странами, международными организациями, компаниями и обратит внимание на высокий туристический потенциал последовательно развивающегося Узбекистана.
(По сообщению государственного комитета Узбекистана по развитию туризма)
