АКАР (Россия). Комиссия экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) подвела итоги развития рекламного рынка страны за первый квартал 2017 года. Суммарный объём рекламных бюджетов в средствах её распространения составил около 92 млрд рублей за вычетом НДС, что на 13% больше, чем за аналогичный период предыдущего года. Все сегменты, за исключением печатных СМИ, показали прирост к показателям первого квартала 2016 года.
Самым динамично развивающимся сегментом остаётся интернет, который эксперты АКАР и IAB Russia предварительно оценили в 34,5 – 35,5 млрд рублей, что на 23% больше, чем годом ранее. Окончательные данные и детализация по подсегментам будут предоставлены по завершении оценки экспертами IAB Russia, которые внедрили новую методику подсчёта объёмов рынка в прошлом году.
Вторым сегментом по увеличению объёмов стал Out-of-Home, чьи бюджеты выросли на 12%. В денежном эквиваленте это более 10,5 млрд рублей, из которых 8 млрд приходится на наружную рекламу, чей объём увеличился на 10%.
Также значительной рост (+40%) показал подсегмент нишевого телевидения, куда рекламодатели направили более 1 млрд рублей своих бюджетов, а доля основных телеканалов составила более 38 млрд рублей, что равноценно росту на 9%. В целом телевизионная реклама увеличила бюджеты до 39 млрд рублей, показав прирост в 10%.
Сегмент радио увеличил показатели на 8%, собрав более 3 млрд рублей бюджетов рекламодателей.
Объём рекламы в прессе был оценен в 3,4 – 3,6 млрд рублей, что на 18% меньше, чем в 2016 году. Самая значительная потеря бюджетов произошла среди рекламных изданий (–58%), куда были направлены только 0,4 млрд рублей. Реклама в газетах сократилась на 11%, собрав более 1 млрд рублей. Наименьшее падение наблюдается среди журнальных изданий – здесь бюджеты сократились на 4%, а объём денежных средств составил 2 млрд рублей.
Объём рекламы в средствах её распространения в январе – марте 2017 года
|
Сегменты |
Январь – март
2017 года млрд руб. |
Динамика % |
| Телевидение | 39,1 – 39,6 | 10 |
| в т.ч. основные каналы | 38,1 – 38,6 | 9 |
| нишевые каналы | 1,03 | 40 |
| Радио | 3,0 – 3,2 | 8 |
| Пресса | 3,4 – 3,6 | –18 |
| в т.ч. газеты | 1,0 – 1,1 | –11 |
| журналы | 2,0 – 2,1 | –4 |
| рекламные издания | 0,4 | –58 |
| Out of Home | 10,5 – 10,7 | 12 |
| в т.ч. наружная реклама | 8,4 – 8,6 | 10 |
| Интернет* | 34,5 – 35,5 | 23 |
| ИТОГО | 91,0 – 92,0 | 13 |
*окончательные данные и детализация по под сегментам будут предоставлены по завершении оценки экспертами IAB Russia.
Суммарный объём региональной рекламы в средствах её распространения по четырём медиасегментам – телевидению, радио, прессе и наружной рекламе – в первом квартале 2017 года за вычетом НДС, по оценке экспертов АКАР, составил 9,4 – 9,9 млрд рублей, что выше аналогичного показателя прошлого года на 2%.
Мнения
Сергей Весёлов, сопредседатель комитета исследований, аудита и рекламных технологий АКАР:
–В первом квартале 2017 года российский рекламный рынок продемонстрировал очень высокую динамику. Полученный результат – рост на 13% – оказался даже несколько выше ожиданий экспертов. При этом отметим, что фактически все основные сегменты – телевидение, радио, наружная реклама, интернет – показали уверенное наращивание рекламных бюджетов. Даже по сегменту прессы можно говорить о некотором позитиве, по крайней мере по подсегменту центральной прессы падение составило всего 6%, тогда как по итогам 2016 года оно равнялось 13%.
Алексей Ковылов, президент АКАР, генеральный директор агентств Grey Moscow и Geometry Global:
– Уже пятый квартал подряд наблюдается положительная динамика общего объёма рекламы в средствах её распространения во всех сегментах, за исключением прессы. Если на стыке 2015 и 2016 годов мы были свидетелями резких колебаний и разнонаправленного движения рынка, то сегодня отмечается сохранение достигнутой стабильности в рамках результатов 2016 года, когда был зафиксирован рост в 11%. Есть все основания рассматривать хороший старт года как благоприятную основу для бизнеса и обоснованный сигнал рекламодателям продолжать наращивать свою рекламную и медийную активность».
(По материалу АКАР)
