РОССИЯ (Пермский край). Пермское управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России завершило предварительную проверку и приняло решение о возбуждении дела по признакам нарушения закона «О рекламе» в отношении ООО «Альянс-инвест» по факту использования в рекламном ролике «голоса Путина». В январе 2017 года на основании договора между «Пермской радиовещательной компанией» (рекламораспространитель) и «Альянс-инвестом» (рекламодатель) данный ролик транслировался в эфире радиостанции «Болид».
В рамках предварительной проверки спорный ролик обсуждался на заседании экспертного совета по рекламе. Совет пришёл к выводу, что при озвучивании ролика голосом, сходным с голосом президента РФ Владимира Путина, создаётся впечатление, что в данном ролике используется голос российского президента, и что данный квест-рум одобряется Путиным. Ролик выполнен в стилистике новогоднего послания главы страны и соответствует стилистике подобного послания (особенно начало ролика).
Согласно статье 5 ФЗ «О рекламе» недостоверной может быть признана реклама, которая содержит ложные сведения о рекомендациях физических или юридических лиц относительно объекта рекламирования либо о его одобрении. Первое заседание по делу назначено на 23 марта.
«Рекламный совет» будет следить за развитием ситуации, а пока приведём мнения экспертов.
Фейковое «новогоднее обращение Путина» в данном случае создало резонанс в СМИ, а значит, реклама удалась, убеждён член совета Гильдии маркетологов Олег Деркачёв.
«Если рекламу признают ненадлежащей, в бюджет государства надо будет заплатить штраф юридическому лицу от 100 тысяч до 500 тысяч рублей. Конечно, субъекты малого и среднего предпринимательства могут вместо штрафа ограничиться предупреждением. В любом случае интерес к продукту создан. А наказание, даже 100 тысяч рублей, это не большие потери», – считает эксперт.
Рекламисты имеют все шансы защитить себя, потому что бренд – голос Путина – не зарегистрирован. Никаких штрафов не будет, убеждён заместитель председателя Союза юристов Москвы Александр Толмачёв.
«Антимонопольная служба защищает те бренды, которые зарегистрированы как бренды, а также специальные наименования типа Россия, Москва, Российская Федерация. Для того чтобы их использовать, мы должны платить. Если же ты назвал свою компанию «В.В. Путин» – это ни о чём не говорит. Причём здесь Путин президент, когда может быть другой Путин? Если мы используем какие-то голоса, может, это голос не Путина, а Галкина или какого-то ещё юмориста, который умеет похожим голосом говорить. Почему нет?» – подчеркнул Толмачев.
(Соб. инф. по сообщениям Пермского УФАС России и «Известий»)
