КАЗАХСТАН. В стране ужесточается внимание к вопросам недобросовестной рекламы, особенно когда речь идёт об использовании образов, ассоциирующихся с государственной властью. Одним из наиболее чувствительных и юридически уязвимых случаев остаётся использование изображения президента Казахстана в коммерческих целях. Эксперты подчёркивают: подобные действия практически неизбежно ведут к ответственности.
По словам адвоката Назара Абинова, правовая позиция в таких делах однозначна.
«Использование изображения президента в рекламе прямо противоречит законодательству РК, квалифицируется как недобросовестная реклама и влечёт административную ответственность. Правовая защита такого использования практически невозможна»,
– отмечает юрист.
Ключевым инструментом регулирования выступает закон РК «О рекламе», который прямо запрещает недобросовестную рекламу. Под это определение подпадают любые сообщения, способные ввести потребителя в заблуждение, в том числе создающие впечатление, что товар или услуга одобрены государственными органами.
«Сам факт появления изображения президента в рекламе автоматически формирует у аудитории ощущение государственной поддержки. Это, в свою очередь, уже считается нарушением, даже без доказательства реального вреда»,
– поясняет Назар Абинов.
Ситуацию не меняет и возможное согласие на использование изображения. В соответствии с Гражданским кодексом РК, нематериальные блага, включая изображение человека, действительно подлежат защите и могут использоваться с разрешения. Однако, если такое использование противоречит закону или публичному порядку, оно признаётся недопустимым.
Именно здесь вступает в силу ключевой аргумент – публичный статус президента.
«Судебная практика в Казахстане демонстрирует устойчивый подход: президент рассматривается как носитель публичной власти, а его образ – как элемент, не подлежащий коммерциализации. Использование такого образа в рекламе расценивается как нарушение публичных интересов. Этот фактор фактически блокирует любые попытки защиты со стороны рекламодателей»,
– отмечает юрист и добавляет:
«Контролирующие органы, включая антимонопольные структуры, действуют по упрощённой, но эффективной логике: если в рекламе присутствует изображение президента, а реклама носит коммерческий характер, значит, создаётся впечатление государственной поддержки. В такой ситуации состав правонарушения считается установленным практически автоматически».
Согласно Кодексу РК об административных правонарушениях, подобные нарушения влекут штрафы, а также обязательное прекращение распространения рекламы. Дополнительно может быть выдано предписание об устранении нарушений.
Суды в Казахстане придерживаются принципа приоритета защиты потребителя. Это означает, что даже потенциальная возможность введения в заблуждение уже является достаточным основанием для признания рекламы незаконной.
Как подчёркивают эксперты, в подобных делах сомнения трактуются не в пользу рекламодателя. А значит, любые попытки использовать образы высшей государственной власти в коммерческих целях остаются зоной повышенного юридического риска.
В Казахстане случаи использования изображения президента в рекламе действительно фиксировались, но почти всегда в негативном, незаконном контексте. Практика показывает: это не легальный маркетинговый инструмент, а, как правило, пример недобросовестной или мошеннической рекламы.
(По сообщению Yk.kz)
