РОССИЯ. Бренд «Любимый» (компания PepsiCo) объявил о смене своего позиционирования – теперь в его фокусе не молодые влюблённые, а зрелые пары, которые несмотря на разные характеры и привычки стремятся всегда находить компромисс, чтобы сохранить то ценное, что они создали вместе.
Как считают бренд-менеджеры «Любимого», новое позиционирование и фокус на новую целевую аудиторию помогут бренду дифференцироваться от других игроков сокового рынка.
С начала января текущего года стартовала новая коммуникационная кампания под слоганом «Гармонично вместе!» Чтобы поддержать новое позиционирование и рассказать об уникальных вкусах бренда «Любимый», был снят рекламный «сериал» о жизни пары – энергичной Юлии и рассудительного Андрея. Герои покажут телезрителям, как достичь гармонии в паре, даже имея совершенно разные характеры. Телевизионные ролики сняты в популярном формате ситкома: это серия из трёх видео, в которых любящая пара попадает в комичные ситуации, знакомые каждому человеку (см. здесь). Разрядить обстановку и найти выход из любого затруднительного положения героям помогают любовь, взаимоподдержка и юмор.
«Истории в новых рекламных роликах близки по духу покупателям – любящим парам, которые давно вместе и прекрасно знают «маленькие особенности» друг друга. Они разные, каждый уникален по-своему, но чувствуют себя гармонично вместе. Точно как фрукты в уникальных миксах «Любимого», – комментирует новую рекламную кампанию старший бренд-менеджер Анна Кузнецова.
Креативная идея роликов принадлежит агентству «Родная речь» (Leo Burnett Group Russia). Их производством занималась студия «Парк продакшн». Режиссёр – Ярослав Пегер. Команда PepsiCo «выступала» в следующем составе: директор по маркетингу Михаил Глухов, менеджер по маркетингу Маргарита Меликсетян, бренд-менеджер Александра Заигрина, продюсеры Ирина Дроздовская, Наталья Лобурева, за маркетинговые коммуникации отвечали Снежана Дубинина и Екатерина Остроглазова.
Помимо ТВ-кампании запланирована также поддержка бренда в интернете с помощью видеорекламы и баннеров. В феврале на сайте бренда www.love-juice.ru будет запущен спецпроект «В гармонии с любимым», в рамках которого можно будет создать анимированный видеоальбом, посвящённый своей паре, и поделиться им в социальных сетях. Самый креативный участник выиграет поездку на двоих в Сочи.
Справка
Бренд «Любимый» – это нектары и соковые напитки на любой вкус высокого качества по доступной цене. Они сохраняют настоящий вкус и аромат сочных спелых фруктов без использования искусственных красителей и консервантов. В ассортиментной линейке бренда представлены как популярные в России вкусы, так и уникальные сочетания фруктов.
Компания PepsiCo – крупнейший в России производитель продуктов питания и напитков (по данным рейтинга компаний по объёму реализации продукции рейтингового агентства «Эксперт РА» RAEX-600 за 2015 год). В центральном и региональных офисах компании и на её производственных предприятиях работает более 20 000 сотрудников. В 2011 году в «семью» PepsiCo вошла основанная в 1992 году компания «Вимм-Билль-Данн», занимавшая лидирующие позиции на рынке молочных продуктов и напитков в России и СНГ.
Сегодня компания PepsiCo занимает ведущие позиции в сегментах газированных, негазированных и энергетических напитков с различными торговыми марками. Она также является крупнейшим в России промышленным переработчиком картофеля и одним из крупнейших переработчиков сырого молока. Компания инвестирует значительные средства в реализацию программ, направленных на повышение эффективности деятельности поставщиков картофеля и молока, улучшение качества и обеспечение роста поставок сырья.
(По материалу пресс-релиза)
