РОССИЯ. Челябинское управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России признало недобросовестной рекламу воды «Ниагара». Антимонопольная служба установила, что рекламная кампания по продвижению питьевой воды «Ниагара» в Екатеринбурге содержала некорректные сравнения с аналогичными товарами иных производителей, в том числе с известными в этом городе торговыми марками.
Указанная реклама ООО «Касаргинский источник», реализующего воду под торговой маркой «Ниагара», распространялась на интернет-сайтах, рекламных конструкциях, в теле- и радиоэфире. В ней использовались образы и информация, отсылающие потребителей к продукции других производителей в силу использования сравнений, основанных на образах и ключевых посланиях рекламы конкурентов. Например, в рекламе «Ниагары» содержится информация: «Использование в рекламе хоккеиста не сделает воду более чистой», «Добавки и прочие там элементы не должны быть высокой цены аргументом», «Многие хвалятся глубиной своей скважины, вместо того, чтобы сервис налаживать».
При этом ранее производитель питьевой воды «Новокурьинская» использовал для продвижения своего товара в рекламном ролике образ спортсмена-хоккеиста, производитель воды «Норинга» в рекламе указывает на содержание в ней йода и фтора, а производитель воды «Виста» – на добычу ее из артезианской скважины глубиной более 76 метров.
Рекламу «Ниагары» также сопровождают сведения о том, что глубина Касаргинского источника превышает 75 метров, стандартным набором микроэлементов воду наделяет источник любой артезианской скважины, а в результате отказа от использования в рекламе известных личностей компания направляет средства на совершенствование сервиса и качества продукта.
Комиссия Челябинского УФАС установила, что использование в рекламе оценки и сопоставления товара с аналогичными товарами, находящимися в продаже, по определенным параметрам и утверждение, что собственный товар и сервис по сравнению с продукцией конкурентов являются лучшими, является нетактичным и не соответствует добросовестным обычаям делового оборота.
Антимонопольная служба признала, что указанная реклама противоречит требованиям пункта 1 части 2 статьи 5 ФЗ «О рекламе», в соответствии с которым недобросовестной признается реклама, которая содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами.
В настоящее время рекламная кампания питьевой воды «Ниагара» в Екатеринбурге прекращена.
(По материалам Челябинского УФАС России)
