СОБЫТИЙНЫЙ ТУРИЗМ (Украина). Во всем мире событийный туризм является не только положительной имиджевой составляющей страны, визитной карточкой города, но и катализатором развития экономической среды, прибыльным бизнесом.
– Успешно организованные ивенты по всему миру привлекают миллионы туристов, обеспечивая тем самым постоянный приток иностранных инвестиции, – говорит Игорь Добруцкий, основатель Folk Ukraine, лектор Advertising School. – К примеру, взять всем известный «Октоберфест» в Мюнхене: он ежегодно собирает 6 миллионов человек, из которых 30% – туристы из других стран. Или Бразильский фестиваль, на фееричность которого съезжаются посмотреть туристы со всего мира. Все эти мероприятия не только привлекают деньги в страну, но и ежегодно обеспечивают тысячи рабочих мест.
А что же с Украиной?
– Что касается Украины, дела с событийный туризмом, как, впрочем, и с обычным, обстоят не так хорошо, как хотелось бы, однако, перспектива развития именно этой отрасли огромна, – считает Игорь Добруцкий.
Столица была и остается центром самых масштабных мероприятий. Последнее нововведение, которое предполагает сотрудничество с органами власти и актуализацию идей в направлении туризма дало свои плоды. Яркими примерами тому стали «Фестиваль писанки», Don’t Take Fake, «Новый год между двумя колоколнями», The New Old Baraholka, «ГогольФест», Made in Ukraine и многие другие. Из последних успешно реализованных стали музыкальные фестивали U-park и Atlas Weekend, которые за четыре дня проведения собрали на своих площадках более 100 тыс. меломанов.
Что касается образования в организации ивентов, то здесь тоже есть позитивные результаты. К примеру, начиная с лета 2016 года был запущен интенсив по обучению ивенторов ad4event, спикерами которого выступили организаторы и владельцы ивент-агентств со всей Украины.
Одесса и Херсон тоже не пасут задних
Немалых высот в направлении событийного туризма достиг южный регион. Главными событиями, которые ежегодно привлекают множество туристов, стали Z-Games и Crazy Days. Сейчас они считаются самыми масштабными культурно-спортивными фестивалями международного уровня. Как показывает прошлогодний опыт, фестивали не только оправдали ожидания организаторов, но и могут стать самым главным ивент-бумами прибрежных регионов Украины.
Приятно удивляет Львов
Титул главной аттракции Украины получает Львов, который каждый год проводит свыше 100 различных мероприятий: фестивали кофе, вина, шоколада, медиа- и книжные форумы, велопробеги. Одно из самых масштабных мероприятий – большой джазовый фестиваль Alfa Jazz Fest, который британское издание The Guardian внесло в топ-10 джазовых событий Европы 2016 года.
Ключевыми моментами в развитии событийного туризма Львова стали два документа: Программа развития туристической отрасли и Комплексная стратегия развития Львова на 2012 – 2025 годы (оба документа приняты в 2011 году). В соответствии с этими документами в 2014 году на различные программы из городского бюджета выделено 1,5 млн грн, а в 2015-м – 1,8 млн грн.
Что нужно сделать, чтобы привлечь туристов?
– В первую очередь следует систематизировать и организовать всю информацию, а также составить четкий план действий, – уверен Игорь Добруцкий. – Если рассматривать конкретно Киев, то я бы начал с классификации туристических привлечений. К примеру, можно распределить аттракции города на исторические, культурные, парки и скверы, масштабные мероприятия и фестивали. Дальше с учетом каждого направления нужно найти новые изюминки города и включить их в общее развитие культурного наследия Украины. Таким образом мы сможем сформировать общий список достопримечательностей и мероприятий, которые смогут поднять имидж Украины среди других стран.
Заключительным шагом станет формирование медиаплана, который будет включать активности по главным аттракциям города. Целевая аудитория в основном будет формироваться с учетом направлении: если это фестиваль, концерт – фанаты, деловые мероприятие – его посетители и так далее. Основными инструментами в продвижении станут размещения информации о достопримечательностях города в СМИ, на рекламных площадках, а также по учреждениям, которые обслуживают туристов (гостиницы, туристические агентства). Так город будет продвигаться через его ключевые мероприятия из годового календаря. Речь идет о продвижении как внутри Украины, так и за ее пределами (если это будет возможно согласно медиаплану и бюджету).
Следуя такому плану, город сможет значительно увеличить приток туристов. Однако основной проблемой на пути реализации может послужить недостаточное или полное отсутствие финансового вклада со стороны муниципалитета. В таком случае, как бы город не старался привлечь туриста, без поддержки со стороны государства любая концепция практически не имеет шансов на реализацию, заключает эксперт.
(По материалу Sostav.ua)
