АКАР (Россия). Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет») разработает интерактивную карту индустриальных фестивалей, конкурсов и премий.
Соответствующее решение было принято на круглом столе «Рекламные фестивали и методология рейтингов креативности и эффективности АКАР» на Большом рекламном индустриальном форуме (БРИФ), который прошёл недавно в Москве. Среди других решений – формирование универсальных критериев для отбора рекламных фестивалей, использование статистики анализа вклада фестивалей в сегменты рейтингов креативности и эффективности, внедрение новой системы голосования за веса фестивалей в рейтингах АКАР.
Модераторами круглого стола стали Алексей Андреев, сопредседатель фестивально-конкурсной комиссии АКАР, управляющий партнёр Depot branding agency, и Дарья Хромова, руководитель проектной деятельности Российской ассоциации маркетинговых услуг (РАМУ), ведущий менеджер проектов АКАР.
Участие в обсуждении приняли 13 представителей коммуникационных, рекламных и креативных компаний. Эксперты представили анализ последнего сезона рейтингов креативности и эффективности, обсудили вопрос формирования актуальной карты индустриальных фестивалей, критерии к рекламным фестивалям для вхождения в индустриальные рейтинги креативности и эффективности АКАР, тренд по изменениям и размытие границ сегментов рейтингов.
На круглом столе было принято решение создать актуальную карту фестивалей на платформе Adpass, сформулировать условия для фильтра «Церемония награждения» и сформировать комиссию для верификации фестивалей, подающих заявки на карту.
В качестве фильтров для карты эксперты предложили рассматривать географию жюри, тип фестиваля, скидки, предоставляемые членам трёх индустриальных ассоциаций – АКАР, РАМУ и Ассоциация развития интерактивной рекламы, приём заявок и их стоимость, награды в сегментах Национального рейтинга креативности и эффективности АКАР с учётом веса в последнем сезоне, количество номинаций для профильного сегмента и другие характеристики.
Кроме того, было принято решение сформулировать универсальные критерии отбора рекламных фестивалей, соответствующие рейтингам креативности и эффективности. Среди них, например, престиж и влияние, прозрачность и соответствие собственному регламенту, глобальность и инклюзивность, эффективность и бизнес-ценность.
На круглом столе было выдвинуто предложение сформировать комиссию по весам: создать новую систему постоянных и сменяемых членов комиссии с чёткими критериями компетентности, рассмотреть формат комиссии из сменяемых победителей топ-10 и постоянных членов, состоящих из кандидатов профильных комитетов АКАР.
Также эксперты решили использовать статистические данные анализа вклада фестиваля в сегменты рейтингов креативности и эффективности для формулировки рекомендаций фестивалям. В числе других решений – внедрение новой системы голосования за веса фестивалей в рейтингах АКАР вместо цветовой градации. Участникам комиссии по весам (топ-10) предлагается заполнять таблицу с оценками, после аккумуляции которых будут представляться предварительные результаты.
(По материалу АКАР)
