РОССИЯ (Москва). Студенты Московской школы кино (МШК) сняли для Третьяковской галереи на Крымском Валу в столице серию рекламных роликов «Эффект воздействия». Каждое видео посвящено одному из шедевров изобразительного искусства XX века.
В короткометражке про «Черный квадрат» Казимира Малевича снялся Сергей Шнуров, в истории о «Павлине» Натальи Гончаровой – актриса Эмилия Глаголева, в ролике о картине «Новая Москва» Юрия Пименова – Ксения Орлова и Никита Московой-Руссо.
За креативную часть проекта отвечало агентство BBDO Moscow.
Студентам МШК предложили создать рекламные ролики, чтобы напомнить жителям и гостям Москвы о том, что «Третьяковка» на Крымском – это не только выставки работ классической живописи, но и хранилище сокровищ ХХ века – таких, как «Черный квадрат», «Купание красного коня» или «Павлин под ярким солнцем».
Были разработаны четыре концепции, агентством BBDO по брифам от Третьяковской галереи были придуманы девять сценариев.
Лучший способ чему-либо научиться – освоить дело на практике. Именно такой подход к учебному процессу используют в МШК. Студентам, которые решили посвятить часть своей жизни изучению режиссуры, сценографии, операторского или художественно-постановочного искусства, предлагают с головой окунуться в современный мир коммуникации с аудиторией и поработать на реальном проекте.
Зельфира Трегулова, генеральный директор Государственной Третьяковской галереи:
«Сегодня в нашем динамичном мире мало просто обладать истинными шедеврами искусства. Необходимо прокладывать коммуникационные тропинки от живописи к сердцам людей».
Екатерина Черкес-заде, директор Московской школы кино:
«Проект задал новую, очень высокую планку профессионального мастерства, которую и студенты, и кураторы Московской школы кино штурмуют с огромным энтузиазмом».
Игорь Кирикчи, управляющий директор BBDO Moscow:
«BBDO всегда активно поддерживает образовательные инициативы. Но этот проект стал действительно уникальным, поскольку объединил два мира – студентов и хранителей культурного наследия. Мы очень рады, что приняли участие в работе над таким проектом».
Алексей Попогребский, куратор курса «Режиссура» Московской школы кино:
«Реклама – это отличный тренинг визуального мышления и способности в максимально емкой форме выразить масштабный смысл. Эти качества очень важны для режиссера. А когда речь идет о работе с агентством и заказчиком такого калибра, этот тренинг эффективнее вдвойне. Такого уровня проект останется в портфолио студента и школы на всю жизнь. Студентам было больно, но полезно».
(По материалам BBDO)
