МАМИ (Украина). Международная ассоциация маркетинговых инициатив (МАМИ) – официальная отраслевая организация рынка маркетинговых сервисов, объединяющая около 50 агентств, – составила рейтинг агентств маркетинговых сервисов (МС) согласно доходам за 2015 год.
По оценкам аналитиков, 2015 год нельзя назвать успешным с точки зрения развития украинской отрасли МС. Инфляция, нестабильность, внутренние процессы перестройки и адаптации сократили рынок на 2,3%. И все же по сравнению с падением в 2014 году на 33,7% 2015 год выглядит более оптимистично. Вероятно, регулярные кризисы и постоянная турбулентность становятся объективной реальностью. Бизнес адаптируется к этим непростым условиям и выстраивает свою активность согласно ситуации. Поскольку «покращення» становится далекой перспективой, а работать все равно надо, компании очень осторожно и взвешенно «размораживают» проекты, перекраивают бюджеты, проводят тендеры, запускают активности.
Внутри отрасли агентств маркетинговых сервисов продолжается реструктуризация. Согласно отчетам участников рейтинга МАМИ их суммарные доходы выросли на 11 – 13% по сравнению с предыдущим годом. Крупные игроки, которые способны и в этих условиях гарантировать клиентам высокий уровень сервиса и обеспечить кредитование, улучшили показатели. Агентства с меньшим запасом прочности оптимизируют свои ресурсы, ищут новые пути для сохранения и развития бизнеса.
Структура портфеля МС по категориям
В приоритете – прямое стимулирование продаж. Trade Marketing занимает первое место: 45% в 2015-м, что на 3% больше предыдущего года. Consumer Marketing держит 26% – на 6% меньше 2014-го. Суммарно на эти активности приходится 71%, интерес клиентов к sales promo вполне понятен: краткосрочные и долгосрочные кампании помогают стабилизировать и даже развивать бизнес с учетом реальности.
Внутри Trade Marketing основной акцент – стимулирование сбыта в торговых точках. Мерчандайзинг и другие активности в поле (консультанты, аудит и пр.) удерживают суммарно 58%: 30% и 28% соответственно. Работе с торговым персоналом уделяется 19% усилий, 23% приходится на прочие мероприятия трейд-маркетинга. Популярность трейд-маркетинга объяснима: разнообразие инструментов, возможность получать и отслеживать результаты «здесь и сейчас», достаточно быстрая перестройка и адаптация программ под разные ситуации и условия выводят эту активность на первый план в условиях экономической нестабильности.
Почти на 2% увеличилась Event и спонсорская активность в текущем году – сейчас это 19%. Вполне возможно, что ощутимая доля спонсорства и ивентов объясняется стратегией компаний – удерживать и поддерживать лояльность персонала и потребителей. Кризисы проходят, а приверженность остается и приносит дивиденды в долгосрочной перспективе.
Рейтинг агентств по доходам: места и группы
Ну, а теперь главная интрига года: кто же в первой тройке? Лидером стал ТМА Ukraine, за год поднявшись с пятого места на первое. MAG MS (part of Media Arts Group Ukraine), хоть и отметили снижение доходов, остались на втором месте в «первом эшелоне».
Во второй подгруппе «рванули» Prospects Ukraine и Talan Communications, поднявшись с 12-й и 6-й позиций. За ними следует Pulse, в прошлом году возглавлявший рейтинг. Adbakers и Clever Force переехали во вторую группу из третьей, и, кроме этого в рейтинге больших трансформаций нет, только некоторая перетасовка. Перемещения агентств внутри подгруппы или даже рейтинга не считаются особыми потрясениями, а, скорее, относятся к «эпохе перемен». Главное, основные игроки рынка сохранили или даже приумножили бизнес, клиентов, команды. Это хорошая новость – когда агентства во время «качки и шторма» удерживают курс и штурвал, а некоторые еще умудряются поймать ветер и взять волну – значит, украинская отрасль маркетинговых сервисов в надежных руках.
В рейтинге появились и новички: TMSCo., ARR и Prospects Intelligence.
С рейтингом можно ознакомиться, пройдя по ссылке
(По материалам МАМИ)
