АКАР (Россия). Совет Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) поддержал инициативы генерального секретаря ООН Пан Ги Мун, высказанные им во время посещения фестиваля рекламы «Каннские львы», и определил ряд совместных проектов, которые будут реализованы в этом и следующем году.
Суть инициатив генерального секретаря заключается в призыве к рекламной индустрии выступить в поддержку целей устойчивого развития (ЦУР) ООН, охватывающих такие сферы, как экономическое развитие, социальная интеграция человека и защита окружающей среды, для чего консолидировать творческие, интеллектуальные, медийные возможности рекламных групп и отдельных агентств.
В Каннах Пан Ги Мун призвал глобальный бизнес последовать примеру коммуникационных компаний Dentsu, Havas, IPG, Omnicom, Publicis and WPP и объединиться для достижения ЦУР. Эти компании совершили беспрецедентный шаг для отрасли и на время проведения фестиваля отказались от конкуренции, чтобы запустить новую инициативу – Common Ground в поддержку ЦУР, принятых в ООН в прошлом году (см. Справку).
По предложению Пан Ги Муна руководители конкурирующих компаний впервые объединились, чтобы продемонстрировать свою готовность к объединению усилий креативной индустрии в целях решения наиболее значимых мировых проблем.
Программа Common Ground начнется с глобальной рекламной кампании, поддерживаемой ключевыми организациями-участниками и публикациями лидеров мнений.
После фестиваля «Каннские львы» на протяжении всего года каждая группа будет сфокусирована на определенной отрасли ЦУР, требующей партнерской работы участвующих компаний. Организации также привлекут другие индустрии, чтобы те аналогично присоединились к проекту Common Ground.
Шесть названных компаний также пришли к соглашению о создании фонда развития для каждой из идей – победителей в конкурсе Cannes Young Lions, которые в этом году были посвящены исключительно ЦУР. Эти фонды будут использоваться для поддержки лучших задумок креаторов, а также, чтобы претворять эти идеи в жизнь. Впервые «молодые львы» получили фонд развития, предоставляющий возможность осуществить их задумки и повысить осведомленность общества о рассматриваемых проблемах.
Семнадцатая и финальная цель устойчивого развития основывается на идее, что подобное партнерство станет действенным только в том случае, если будут предприняты усилия по достижению всех целей устойчивого развития, от искоренения нищеты до решения климатических проблем.
Выступая перед аудиторией в Каннах, Пан Ги Мун призвал конкурирующие компании из других отраслей присоединиться к программе и взять на себя обязательства во благо Common Ground ради поддержи целей устойчивого развития: «Common Ground – это прорывное движение. Инициатива охватывает не только рекламную индустрию, которая влияет на продвижение целей устойчивого развития по всему миру. Отставляя в стороне свои различия, компании одновременно подают пример другим организациям».
В совместном заявлении Тадаши Ишии, исполнительный директор и президент Dentsu, Янник Боллоре, председатель и исполнительный директор Havas, Майл Рот, председатель и исполнительный директор IPG, Джон Рен, президент и исполнительный директор Omnicon, Морис Леви, председатель и исполнительный директор Publics Groupe, и Мартин Соррелл, основатель и исполнительный директор WWP, сообщили:
«Инициатива общего движения признает, что глобальные проблемы, отмеченные ООН, стоят выше коммерческой конкуренции. Партнерская работа по поддержке целей устойчивого развития показывает, что даже непримиримые конкуренты способны забыть о своей борьбе в целях достижения общего блага. Мы надеемся, что другие компании, как из рекламной индустрии, так и из других, решат к нам присоединиться».
В свою очередь, совет АКАР принял следующие меры по поддержке рекламной индустрией программы ООН за устойчивое развитие (экономика, социальная интеграция, экология):
– направить в адрес членов АКАР текст обращения генерального секретаря ООН в Каннах к представителям рекламной индустрии;
– включить в повестку дня «Национального рекламного форума» тематическое заседание. Пригласить представителей пресс-центра МИД РФ, Информационного центра ООН и программы развития ООН;
– предложить Red Apple включить в программу фестиваля номинации по тематике «За устойчивое развитие». Направить работу победителя на Каннский фестиваль;
– предложить оргкомитету Effie включить в программу номинацию по тематике «За устойчивое развитие»;
– анонсировать индустриальную поддержку инициативы ООН на kick-off Effie 2016 (сентябрь) с подключением СМИ.
Справка
В сентябре 2015 года члены ООН единогласно приняли программу по устойчивому развитию до 2030 года, сфокусированную на трех взаимосвязанных элементах, как то: экономический рост, социальное включение и защита окружающей среды. Включая в себя 17 целей устойчивого развития, программа является универсальной, цельной и преобразующей, она побуждает к действиям по искоренению бедности, уменьшению неравенства и борьбе с климатическими изменениями с настоящего момента до 2030 года.
(Соб. инф.)
