УКРАИНА. Результаты исследования нашумевшей рекламной кампании «Україна Speaking» показали, что 72% украинцев оценили и поддержали идею рекламы, а 53% респондентов после просмотра рекламы изъявили желание изучать английский. Исследование результатов рекламной кампании проводилось компанией TNS в феврале – марте 2016 года.
В конце января общественная организация GoGlobal запустила национальную информационную кампанию «Україна Speaking». Целью кампании была актуализация проблемы неизучения иностранных языков украинцами, а также привлечение внимания молодежи к этой проблеме. Основным рекламным слоганом кампании было сообщение «Мені не потрібна англійська». Используя так называемый антимесседж, создатели рекламной кампании ставили цель привлечь внимание молодой аудитории к проблеме и заставить людей задуматься над теми преимуществами, которые дает знание английского языка. С этой целью был снят полусатирический рекламный ролик, в котором герои попадали в неудобные и комичные ситуации из-за незнания и нежелания изучать иностранный язык. В поддержку видеорекламы была запущена масштабная рекламная кампания в сети интернет, а также на площадях наружной рекламы.
Социальная рекламная кампания «Україна Speaking» достучалась практически до каждого украинца. По результатам исследования компании TNS, 84% опрошенных отметили, что поняли сообщение: необходимо учить английским язык, так как он открывает множество дверей и является ключом ко многим возможностям для личностного и профессионального развития.
«Запуская провокативную рекламную кампанию, мы готовились к волне различных отзывов, которые не всегда были позитивными. Но при этом мы понимали, что наша социальная реклама не должна потеряться среди сотен других. Она должна взбудоражить украинцев и заставить задуматься, ведь знание языка открывает новые горизонты. Результаты исследования TNS в очередной раз продемонстрировали, что мы не ошиблись и люди нас поняли», – прокомментировала руководитель общественной организации GoGlobal Оксана Мовчан.
Рекламная кампания была запущена общественной организацией GoGlobal при поддержке ряда партнеров, благодаря которым рекламу, согласно исследованию TNS, увидели 55% украинцев.
Digital-покрытие кампании обеспечивало агентство Newage. По результатам мониторинга агентства, общее количество показов баннеров составило 7 000 000. Охват digital-кампании составил 10,6% от целевой аудитории (молодежь), что является весьма высоким показателем. Благодаря социальной направленности рекламной кампании организаторам удалось бесплатно разместить рекламу на топовых площадках. В поддержку кампании выступили ряд медиа-партнеров.
«Мы очень довольны результатами digital-рекламы и благодарим всех, кто нашел возможность участвовать в социальной кампании. Всем вместе нам удалось охватить максимально широкую аудиторию, что для данной кампании было важным критерием», – отметили в агентстве Newage.
«Post-Campaign исследование эффективности рекламной кампании «Україна Speaking» проводилось компанией TNS с 26 февраля по 2 марта 2016 года. География исследования – вся Украина, женщины и мужчины в возрасте 18 – 55.
«Україна speaking» – национальная программа, инициированная командой GoGlobal, целью которой является продвижение изучения иностранных языков в Украине. Кампанию поддержали президент Украины, объявив 2016 год Годом английского языка в Украине, министерство образования, Британский совет в Украине, посольство США в Украине, а также представители бизнеса.
(По материалу Sostav.ua)
