РОССИЯ. В Мосгордуме считают необходимым законодательно запретить рекламу заменителей грудного молока. Об этом на «круглом столе», прошедшем в рамках заседания комиссии столичного парламента по здравоохранению и охране общественного здоровья, сообщила ее председатель Людмила Стебенкова.
«Необходимо пропагандировать грудное вскармливание. Я прекрасно понимаю, что для того, чтобы пропаганда была эффективнее, необходим ряд законодательных инициатив. Например, полный запрет на рекламу заменителей молока. Это не моя идея, это мировая практика. Понятно, что это сложно, есть определенное лобби, но сделать это необходимо», – заявила Л.Стебенкова.
Запрет рекламы заменителей грудного молока обойдется в 1,8 млрд рублей. Такую сумму потеряют российские телеканалы, если предложение Мосгордумы станет реальностью. Запрет негативно отразится на уровне конкуренции в категории детского питания, говорится в исследовании агентства Initiative.
Сейчас заменители грудного молока активно рекламируются на телевидении: для производителей оно является основным медиаканалом. По оценке экспертов, на молочные смеси для детей приходится 46% рекламных инвестиций сегмента «Детское питание». Доля смесей в общем объеме телерекламного рынка России составляет 1,2%.
Сильнее всего от запрета пострадают ТНТ, «Первый канал», «Россия 1», СТС. Наиболее заметной доля категории была на каналах «Карусель», Disney и «Ю». Крупнейшими рекламодателями на национальном ТВ являются Danone, Nestle, Abbott Laboratories, Bibikol, Premier Nutritinal. Ведущими брендами – «Малютка», Nutrilon, NAN, Nestogen, Similac, Nanny, Kabrita. Если Danone тратит на рекламу заменителей грудного молока пятую часть (19%) бюджета, то Abbott Laboratories – 23%, а Premier Nutritinal – 94%.
В случае запрета потребители потеряют возможность получать достоверную информацию о продукции для детей грудничкового возраста, говорит исполнительный директор Initiative Эльмира Сабитова. Ведь, по данным TNS, 40% семей с детьми младше одного года использовали заменители грудного молока для кормления. В среднем они потратили на одну единицу товара 463 рубля.
Согласно опросу Nielsen, в первом полугодии 2015 года рынок детского питания вырос на 2% в натуральном выражении. Телереклама определяла выбор почти трети потребителей в России – 29% получали оттуда первые сведения о продуктах питания для самого младшего ребенка в семье. При выборе бренда и типа продукта питания для детей 33% россиян ориентируются на авторитет торговой марки.
(По сообщениям агентства «Москва» и Sostav.ru)
