НАВСТРЕЧУ ФЕСТИВАЛЮ «ОТКРЫТАЯ ВОЛГА» (Россия, Санкт-Петербург). В преддверии первого Международного фестиваля территориального маркетинга «Открытая Волга» «Рекламный совет» продолжает публиковать материалы о проблемах, достижениях, инициативах регионов стран СНГ в развитии туризма.
И снова несколько слов о теории и практике привлечения туристов в Петербург.
Оргкомитет престижной премии World Travel Awards признал Петербург лучшим туристическим направлением Европы. И причин здесь несколько. Во-первых, транспортная логистика разных уровней развита великолепно, во-вторых, город над вольной Невой традиционно распахнут «всему иноземному». Пушкинский летящий слог и сегодня живее всех живых. Только прорубленное императором Петром «окно в Европу» стало настоящими вратами: воздушными и морскими. Как выездными, так и въездными. Судите сами: в прошлом году в Петербург приехали, прилетели и приплыли в качестве туристов аж семь миллион человек. В Россию в целом – под 21 миллион.
На что же позарились все эти миллионы? Неумолимая статистика утверждает – есть чем поживиться иностранным зевакам с вечными фотоаппаратами на линии глаз. Зимний дворец и Русский музей, Пушкинский дом, Кунсткамера, Российский этнографический музей, Невский проспект и набережная Невы, Петропавловка и Каменноостровский проспект, театральное разнообразие тут же. Санкт-Петербург – культурный центр мирового значения, в котором расположены 8464 объекта культурного наследия (памятника истории и культуры), в том числе 4213 объектов культурного наследия федерального значения, что составляет почти 10% всех памятников, охраняемых государством на территории Российской Федерации. В городе работает мощная сеть учреждений культуры: музеев, театров, библиотек, выставочных и концертных залов.
«Город трёх революций» со временем становится уникальной территорией – белых ночей и «чёрных дней», зимой здесь также есть чем насладиться, разнообразить свой туристский досуг – множество всевозможных фестивалей, кино и театральных, спортивных состязаний самого высокого уровня.
В администрации Петербурга убеждены: только синтез государева туристского дела и бизнеса, завязанного на туризме, даст более чем положительный результат. И как ярчайший пример тому – учреждение на базе представительства паромной компании St. Peter Line в Хельсинки первого в истории России Национального туристского офиса Visit Russia. Теперь паромный оператор, что возит туристов из северной российской столицы в столицы финляндскую и шведскую, а также эстонскую, куда шире, основательнее и масштабнее стал представлять и Россию в целом, и свой родимый порт. Офис Visit Russia расположен в самом сердце исторического Хельсинки, где стекаются, смыкаются почти все основные туристские маршруты этого удивительного града финляндского. В этом офисе можно получить информацию как на русском и финском, собственно, так и на английском языке обо всем, что вас интересует в России, туристически ориентированной на европейского почитателя российских культурных, исторических ценностей. Офис, созданный без единого «бюджетного гвоздя», работает ежедневно.
От морских врат петербургских не отстает и воздушная гавань Северной столицы. Аэропорт Пулково был признан лауреатом престижной глобальной премии Международного совета аэропортов (Airports Council International), ежегодно вручаемой лучшим авиатранспортным комплексам по всему миру за высокое качество обслуживания пассажиров. Пулково назван лучшим аэропортом Европы 2015 года в рейтинге ASQ (Airport Service Quality) среди авиаузлов с пассажиропотоком от 5 до 15 миллионов пассажиров в год. В условиях рыночного снижения пассажиропотока в 2015 году аэропорт продолжил активную работу по привлечению новых авиакомпаний и развитию маршрутной сети. По итогам года Пулково привлёк к сотрудничеству 10 новых перевозчиков, в том числе четыре иностранных: Brussels Airlines, Georgian Airways, Meridiana, China Southern Airlines. В общей сложности маршрутная сеть аэропорта в 2015 году включала 151 направление, регулярные перелеты из Пулково выполняли 68 авиаперевозчиков.
При всех музейных драгоценностях Северной Пальмиры специалисты из мира туриндустрии убеждены: одних Эрмитажа и Русского музея маловато будет. Нужен организованный турист, качественно и количественно, который приезжает не на день и не два. А вот тут и начинает «работать» всяческий конгрессный и даже паломнический туризм. Ставшие уже традиционными кинофорумы с последующими кинорынками, театральные фестивали и «Ночь музеев», высокий уровень проведения городских праздников дают возможность развития одного из самых популярных сейчас видов туризма – событийного. И образовательный туризм притом.
Справиться с фактором сезонности может и должен так называемый внутренний туризм и верно выстроенная политика местных отельеров. На эту тему как-то высказался Даррен Бланчард, старший директор по развитию бизнеса The Rezidor Hotel Group: «…грамотно выстроенный гостиничный бизнес – в основе своей комбинация сверхсовременного бизнеса и самых разных – в том числе актуальных форм, туризма. За счёт чего можно зарабатывать не только в пресловутый «высокий сезон». Но и зимой. Кроме того, не стоит сбрасывать со счетов и маркетинговые возможности той местности, где располагается отель. Те же британцы, жители, к примеру, Лондона, обожают посещать старый, добрый город Бирмингем в рамках «тура выходного дня». И хоть город сам по себе менее привлекателен, нежели Лондон, власти города делают всё возможное, дабы и этот промышленный центр Англии с его уникальной архитектурой, культурными кластерами, музейными и выставочными сегментами был максимально привлекателен. Плюс ко всему прочему управление отдельных гостиниц создает комфортную среду обитания для своих постояльцев «на выходной день», сами выдумывают новостной или событийный поводы, дабы привлечь, пусть на выходные, потенциальных клиентов. Петербургу есть чему поучиться у своих заморских коллег».
Дмитрий МОСКОВСКИЙ (Соб. инф., а также по материалам СМИ)
Материал опубликован в рамках подготовки Международного фестиваля территориального маркетинга «Открытая Волга».
Для информации
Фестиваль «Открытая Волга – 2016» – уникальная возможность посетить мастер-классы мировых бренд-гуру в области странового маркетинга и брендинга из России, Беларуси, Казахстана и Украины, пообщаться с ними, ознакомиться с лучшими примерами продвижения регионов и развития туризма, принять участие в творческих конкурсах в различных номинациях. В состав группы экспертов и спикеров фестиваля входят не только профессионалы маркетинга и рекламы высочайшего класса, но и те, от кого зависит выбор подрядчиков для выполнения творческих работ по продвижению регионов – представители региональных администраций и федеральных ведомств.
Участники фестиваля гарантированно получат новые знания, идеи, возможность заявить о себе. Им также будет предложена познавательная и увлекательная культурная программа.
Международный творческий фестиваль территориального маркетинга и рекламы «Открытая Волга – 2016» пройдёт 15 – 17 июня 2016 года на берегу реки Волги в новом Ледовом дворце города Чебоксары (Чувашская Республика)
Контакты по конкурсу: АНО «Центр развития рекламной индустрии» (Москва) – организация конкурса, сбор работ (8-495-589-56-88, Participant1@grandawards.ru, Полина Рассел).
Контакты по аккредитации: ООО «ИМА.Пресс-центр» (Санкт-Петербург) – аккредитация участников на фестиваль, организация международной конференции, рабочей и культурной программ (8-812-321-26-54, open@volga.events, Ирина Анфиногенова).
Facebook: www.facebook.com/groups/Volga.events.
