РОССИЯ. ЗАКОН И ПРИМЕНЕНИЕ. Реклама алкоголя в СМИ и в наружной рекламе до сегодняшнего дня является одним из основных видов нарушения рекламного законодательства в России. Наше издание предлагает обзор наиболее классических нарушений и мер, применяемых ФАС РФ, за первый месяц нынешнего года.
Кировская область. Комиссия Кировского УФАС России признала ненадлежащей рекламную информацию об алкогольной продукции (пиве) в газете «Северная правда», размещённую на последней полосе газеты, поскольку она противоречит п. 1 ч. 2 ст. 21 Федерального закона от 13.03.2006 №38-ФЗ «О рекламе» (см. справку) .
Подробности: http://kirov.fas.gov.ru/news/10763.
Москва. Комиссия Московского УФАС России признала ООО «РИО менеджмент» нарушившим закон о рекламе. Нарушение выразилось в распространении в торгово-развлекательном комплексе «Рио» рекламы водки «Хаски». Данная реклама размещалась на боковой поверхности эскалатора. Отмечено, что нарушение такого рода может повлечь штраф до 500 тысяч рублей. Московское УФАС обнаруживало подобные нарушения и в других крупных московских торговых центрах («Атриум», «Европейский»), за что их владельцы уже выплатили штрафы.
Подробности: http://moscow.fas.gov.ru/news/14115.
Челябинская область. Челябинское УФАС России признало рекламу магазина «Бухен хауз» в Челябинске противоречащей требованиям рекламного законодательства. Комиссия антимонопольного органа установила, что присутствующие в рекламе изображения людей, держащих во рту кружки с пенным напитком, воспринимаются как демонстрация процесса употребления алкогольной продукции. Кроме того, словосочетание «бухен хауз» в совокупности с изображением воспринимается негативно в значении «распитие алкогольной продукции» в данном заведении (доме).
Результаты интерактивного опроса, проведённого Челябинским УФАС России, подтверждают правомерность выводов антимонопольного органа. Согласно полученным данным, 60% опрошенных считают, что в данной рекламе демонстрируется процесс употребления алкогольной продукции; 48% – словосочетание «бухен хауз» является иностранным выражением; 62% – словосочетание «бухен хауз» может восприниматься в значении «употреблять спиртные напитки».
Челябинское УФАС России признало рекламу, рекламодателем которой является индивидуальный предприниматель, ненадлежащей. В связи с добровольным устранением нарушения рекламного законодательства предписание не выдано.
Подробности: http://chel.fas.gov.ru/news/18631.
Москва. Московское УФАС России признало ЗАО «Издательский дом «Бурда» нарушившим ч. 3 ст. 21 закона о рекламе. Ранее в антимонопольное ведомство поступило заявление управления Роскомнадзора по Центральному федеральному округу, указывающее на распространение в журнале Playboy ненадлежащей рекламы пива Bud.
Отметим объективно, что в периодических печатных изданиях реклама пива разрешена, в отличие от рекламы других алкогольных напитков (см. справку), а потому и суть претензий – не в самом факте размещения. В упомянутой рекламе отсутствовало предупреждение о вреде чрезмерного потребления данного напитка, которому, согласно закону, должно быть отведено не менее чем 10% рекламной площади (пространства). Таким образом, Московское УФАС России признало ЗАО «Издательский дом «Бурда» нарушившим закон о рекламе. Рекламодателю выдано предписание об устранении нарушений.
Подробности: http://moscow.fas.gov.ru/news/14077.
Справка
Согласно п. 1 ч. 2 ст. 21 Федерального закона от 13.03.2006 №38-ФЗ «О рекламе», реклама алкогольной продукции не должна размещаться в периодических печатных изданиях, за исключением рекламы пива и напитков, изготавливаемых на основе пива, а также вина и игристого вина (шампанского), произведённых в Российской Федерации из выращенного на территории Российской Федерации винограда, которая не должна размещаться на первой и последней полосах газет.
Согласно ч. 2.1 ст. 21 ФЗ «О рекламе», запрещается размещать рекламу алкогольной продукции с содержанием этилового спирта пять и более процентов объема готовой продукции вне стационарного торгового объекта, осуществляющего розничную продажу алкогольной продукции, а также вне дегустационного зала такого торгового объекта.
Согласно п. 3 ч. 5 ст. 5 закона о рекламе, в рекламе запрещается демонстрация процесса потребления алкогольной продукции.
Согласно п. 1 ч. 5 ст. 5 закона о рекламе, в рекламе не допускается использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации.
(Подготовлено редакцией «Рекламного совета» по по материалам ТУ ФАС РФ)
Сетевое информационное издание «Рекламный совет» рекомендовано ФАС РФ для ознакомления.
