УКРАИНА. В регулярном опросе Kwendi приняли участие все крупнейшие украинские рекламные холдинги: Publicis Groupe Ukraine, Dentsu Aegis Network Ukraine, Omnicom Media Group (Media Direction и Optimum Media), ADV Ukraine и Group M.
В рамках ежегодной инициативы Kwendi Media Audit топ-менеджеры ведущих рекламных холдингов уточнили фактический уровень инфляции в 2015 году и свои прогнозы инфляции на 2016 год. Данные собраны в виде минимальных и максимальных ожиданий, на базе которых определен средний уровень медиаинфляции.
Ситуация на ТВ в ноябре – декабре 2015 года повлияла на первоначальную оценку инфляции 2015/2014. В уточненных данных по ТВ отсутствует дефляция, уровень максимальной инфляции составил 10%, среднее значение – 7%. Изменилась оценка для наружной рекламы – еще в сентябре некоторые участники опроса отмечали дефляцию, сейчас разброс оценок снизился (от –6% до +5%).
В 2016-м уточнения коснулись в основном двух категорий СМИ – ТВ и онлайн-видео. Рост спроса на ТВ-рекламу при сокращении длительности рекламных блоков привел к экстремально высокой заполненности рекламных блоков в ноябре – декабре 2015 года и жесткой позиции сейлс-хаусов при формировании условий на 2016-й. Топ-менеджеры всех холдингов внесли коррективы в прогноз инфляции для ТВ – сейчас единогласная оценка инфляции составила 30 – 35%.
Растущий спрос на онлайн-видео, изменение в структуре продаж и зависимость от курса гривны могут привести к инфляции от 20% до 80%.
Разброс прогнозов экспертов для инфляции 2016 года остается более существенным для сегментов интернет-рекламы, чем для традиционных медиа. Это можно объяснить особенностями состояния рынка интернет-рекламы.
Прогнозы даны для инфляции цен в национальной валюте.
Светлана Калинина, управляющий партнер Kwendi Media Audit: «Мы признательны ведущим рекламным агентствам за оперативное уточнение прогнозов инфляции 2016 года. Мы планируем продолжать нашу инициативу по созданию открытой консолидированной оценки динамики цен на рынке».
(По материалам Sostav.ua)
