ЛУЧШЕЕ. Одна из задач «Рекламного совета» – пропаганда лучших образцов рекламы, рассказы о необычных рекламных проектах и маркетинговых идеях. Всё лучшее мы будем хранить в специальной рубрике, которая так и будет называться – ЛУЧШЕЕ.
Сегодня мы поговорим о лучших рекламных кампаниях. Увы, но и сегодня рекламисты-креаторы и администраторы, дизайнеры и рекламодатели спорят: что ценнее – мгновенный эффект от той или иной рекламной кампании или всё-таки сам рекламный продукт, который должен быть не менее ценным, чем эффект, значение которого ни в коем случае нельзя умалять. А иначе зачем тогда реклама?
Необходимый консенсус заключается в том, что задача хорошего рекламиста и состоит в том, чтобы создать такой качественный продукт, не раздражающий, не вызывающий у части населения негативных эмоций, но при этом продающий товар, услугу, то есть эффективный, а значит, по-настоящему качественный. Всё остальное может оказаться в другой нашей рубрике, которая так и называется – ХУДШЕЕ (или «Рекламная Белочка»).
В данном материале, подготовленном на основе данных интернет-портала Dictat.net, речь пойдёт о 10 ситуациях, когда рекламисты не просто знают своё дело, а на 100% осознают, как заставить нас покупать то, что им нужно продать.
«Игры престолов»
Перед третьим сезоном телесериала «Игры престолов» для увеличения аудитории рекламщики пошли на гениальный масштабный ход. На страницах газет и даже на целых зданиях начала появляться тень дракона, причём иногда она проецировалась и двигалась.
Harley-Davidson
Производитель элитных мотоциклов Harley-Davidson до сих пор удерживает мировое лидерство по количеству брендированных татуировок. И действительно, что может быть гениальней, чем использовать в качестве рекламных площадок своих же клиентов. Эта компания мотивировала людей накалывать логотип внушительным скидками для тех, кто придёт за новым байком с фирменным тату.
Snickers
Для тех, кто не знает: этот шоколадный батончик позиционирует себя отнюдь ни как лакомство, а как полноценная альтернатива обеду. А вот когда компания заходила на постсоветский рынок, привыкший обедать супчиком, она столкнулась с проблемой, как объяснить народу, что теперь можно обедать по-новому. В результате Snickers стали позиционировать как молодёжный бренд, выращивая новое поколение потребителей.
не Starbucks
Сеть кофеен Seattle’sbest, пыталась составить в США конкуренцию легендарной Starbucks, причём позиционируя себя, как полная её противоположность. И это дало свой результат – те люди, которым что-то не понравилось в Starbucks, становились постоянными клиентами Seattle’s best. Дело дошло до того, что Starbucks купил Seattle’s best и сделал из неё свою «карманную опозицию». Те, кому не нравилось в Starbucks, автоматически шли в Seattle’s Best, и тем не менее всё равно несли свои деньги в Starbucks.
Pampers
Виктор Миллз, который работал ведущим химиком-технологом в Procter&Gamble, как-то раз проводил время со своей внучкой и менял ей пеленки. Тут-то его и посетила гениальная идея создать своеобразную одноразовую пелёнку, которую не приходилось бы стирать. Так на свет появились памперсы, ставшие нарицательным словом для всех подгузников.
Alka-Seltzer
Да, производители этого гениального изобретения от похмелья умудрились увеличить продажи дважды, сделав всего один рекламных ход: в рекламе человек разводил в воде не одну, а две таблетки чудодейственного средства. Кстати, точно также увеличивают и продажу коктейлей, подавая их с двумя трубочками. Аналогично поступают и в рекламе жевательной резинки.
Ikea
Производители этой шведской мебели не настолько безобидны, как может показаться на первый взгляд. Дорожки в их магазинах идут серпантином. В результате человек видит один и тот же товар как минимум три раза, причём с трех разных сторон. В результате желание купить аккуратное и красивое возрастает многократно.
Red Bull
Когда компания только начинала завоёвывать рынок, основными конкурентам являлись Coca-Cola и Pepsi. Концепция у всех была более-менее одинаковая – тонизирующие освежающие напитки. И вот, чтобы обогнать конкурентов, владелец Red Bull Дитрих Матешиц идёт на нестандартный шаг: искусственно завышает цену в два раза, при этом уменьшает объём и делает баночку в форме батарейки. Кроме этого, Red Bull размещает товар в магазинах с условием, что он будет находиться в любом отделе, кроме напитков. Всё это дало результат, и RedBull создал новую рыночную нишу энергетиков, где и занял почётное первое место.
Apple
Конечно, рекламный гений покойного Стива Джобса не вызывает никаких сомнений. Но то, что он умудрился сделать с желанием обладать продукцией своей компании в таких масштабах, не может не восхищать – начиная от компьютеров и заканчивая iPhone. В подтверждение этого служит тот факт, что компания Apple только выступила с идеей выпуска автомобиля, а большинство обладателей продукции Apple уже готовы его купить.
Marlboro
Современные пачки сигарет обязаны своим внешним видом исключительно компании Marlboro. Раньше все сигареты продавались в мягких пачках, и курильщики научились не доставать пачку из кармана, чтобы взять сигарету. В результате такого «безобразия» пачку, а, следовательно, и логотип компании никто из окружающих не замечал. Благодаря изменению дизайна пачки на жёсткий флип-топ курильщикам пришлось доставать пачку из кармана перед тем, как закурить. В результате все люди, находящиеся рядом с курильщиком, видели, какую марку сигарет он курит.
Редакция «Рекламного совета» (по материалам сайта Dictat.net)
