БЕЛАРУСЬ. Состоялась седьмая профессиональная конференция «Интернет – эффективный медиаканал в условиях кризиса», на которой были подведены итоги развития интернет-рынка в прошедшем году и озвучены основные тренды и прогнозы на 2016 год.
Организатором мероприятия ежегодно выступает крупнейший интернет сейлз-хаус Беларуси WebExpert, партнерами конференции выступают крупнейшие порталы Tut.by и Mail.ru. Мероприятие посетили 125 участников, среди которых были крупнейшие рекламодатели и рекламные агентства, активно работающие в сфере интернет-рекламы.
На конференции Наталья Синькевич, директор сейлз-хауса WebExpert, представила актуальные данные по белорусскому интернет-рынку, структуре инвестиций и сделала позитивный прогноз на ближайший год. Несмотря на возможное падение общего объема медиаинвестиций в 2016 году, интернет, единственный среди других медиаканалов, покажет положительные темпы роста. Кроме этого, Наталья представила данные по распределению медийных бюджетов между категориями рекламодателей. В прошедшем году существенный рост показали рекламодатели FMCG категории и e-commerce, сохранили долю категории «Авто», «Ритейл» и «Недвижимость».
Алексей Беляев подвел итоги развития российского рынка интернет-рекламы, показал особенности медиапотребления сегодня, обозначил тенденцию к использованию таргетингов и подчеркнул высокую эффективность имеющихся возможностей интернета кросс-платформенных решений (+) для видео и нативной рекламы на примере ресурсов Mail.ru Group («ВКонтакте»).
Михаил Дорошевич, представитель Gemius в Беларуси, показал данные белорусской интернет-аудитории согласно исследования gemiusAudience, отметил важные изменения в ее социально-демографических характеристиках и обратил внимание на рост дневной аудитории, рассказал, где найти высокодоходную аудиторию в Байнете.
О спецпроектах и нативных возможностях на портале Tut.by, которые уже стали трендом, рассказали Ксения Иванова, коммерческий директор Tut.by, и Иван Толкачев, руководитель сектора спецпроектов. В рамках доклада были представлены примеры успешных спецпроектов.
Сергей Сахаров, главный редактор проекта CityDog.by, и Алеся Жук, коммерческий директор, продолжили эту тему и рассказали о монетизации контента через спецпроекты на CityDog.by, показали интересные кейсы удачных проектов.
Надя Зеленкова, директор интерактивного агентства Red Graphic, представила участникам презентацию о том, как сделать рекламу в интернете, сколько стоит идея и дизайн рекламной кампании. Итог – она стоит примерно столько, насколько способна уменьшить или увеличить эффективность размещения.
Евгения Богданович, специалист по размещению видеорекламы в интернете, рассказала о быстрорастущем сегменте интернет-рекламы – онлайн-видео, познакомила участников конференции с возможностями размещения видеорекламы в сети, доступной сегодня для белорусских рекламодателей.
Вторая часть конференции прошла под лозунгом Performance marketing: myTarget – реклама, бьющая в цель. Секцию представляли ведущие специалисты сервиса my Target Александр Конев, Александр Стребков, Игорь Винецкий. Эксперты представили информацию об аудитории социальных сетей в Беларуси, показали, как точно выбрать целевую аудиторию, рассказали о технологиях таргетированной рекламы и ретаргетинга.
Участники конференции получили ответы на наиболее актуальные вопросы вместе с рекомендациями по планированию эффективных кампаний в интернете в условиях кризис
(По материалам News.tut.by)
