НАВСТРЕЧУ ФЕСТИВАЛЮ «ОТКРЫТАЯ ВОЛГА» (Реплика ОБС, Грузия). В преддверии первого Международного фестиваля территориального маркетинга «Открытая Волга» «Рекламный совет» продолжает публиковать материалы о проблемах, достижениях, инициативах регионов стран СНГ и бывшего СССР в развитии туризма.
В данном материале речь пойдёт об удачной маркетинговой кампании Грузии, благодаря которой количество иностранцев, посетивших страну, увеличилось на 7%.
В этом году случилось что-то необычное: многие мои знакомые девочки и мальчики, мужчины и женщины побывали в Грузии. И не просто побывали, но писали при этом восхитительные отзывы во всех возможных социальных сетях. В результате этого количество туристов ещё больше увеличивалось.
Глава Национальной администрации туризма Грузии Георгий Чоговадзе считает, что основные результаты дали проведённые маркетинговые кампании, о чём и заявил на пресс-конференции: «Вы знаете, что сложившаяся в регионе ситуация сильно влияла на экономику Грузии, в том числе на количество туристов, и мы разработали новый план действий, в результате чего 2015 год завершился рекордным показателем. Маркетинговые кампании, проведённые администрацией туризма, дали результаты».
Эффект не замедлил себя ждать: в 2015 году Грузию посетили почти 6 млн человек, количество иностранцев, посетивших страну в 2015 году, увеличилось на 6,9% по сравнению с 2014 годом.
Для того чтобы рост туристов в Грузии продолжился и в 2016 году, власти продолжат активную работу на международном уровне.
«Каждый турист, приезжающий в Грузию, это – дополнительный доход для населения и в целом для экономики страны. Именно поэтому развитие туризма для нашего правительства – мы это не раз заявляли – является одним из главных и важнейших приоритетов», – отметил Георгий Чоговадзе.
Из общего количества иностранцев, посетивших Грузию в 2015 году, туристами были более 2,2 миллиона человек (рост 2,2%), а транзитными путешественниками – 1,4 миллиона (рост 25,7%).
Рекламная кампания Грузии является одной из самых эффективных, которую лично мне приходилось наблюдать. Грузия рекламировалась напрямую как культурная столица Кавказа, как гастрономическая столица, а также посредством рекламы Боржоми и грузинского вина. А результат он и есть результат.
Ваш О.Б. Сервер
Материал опубликован в рамках подготовки Международного фестиваля территориального маркетинга «Открытая Волга».
Для информации
Международный творческий фестиваль территориального маркетинга и рекламы «Открытая Волга – 2016» (15 – 16 июня, Чувашская Республика, Чебоксары) пройдёт в рамках Дней территориального маркетинга и рекламы «Открытая Волга – 2016», которые организуют Федеральная антимонопольная служба РФ, правительство Республики Чувашия, администрация города Чебоксары, Координационный совет по рекламе (КСР) при Межгосударственном совете по антимонопольной политике, Ассоциация коммуникационных агентств России, Ассоциация брендинговых компаний России, Российская федерация регионов, Международная рекламная комиссия.
Творческий фестиваль будет состоять из конкурсной и образовательной программ. В них войдут презентации работ участниками, их публичная защита перед членами жюри, презентации регионов и их обсуждение, мастер-классы и лекции специалистов в области территориального маркетинга, «круглые столы» и дискуссии. Планируется организовать «Биржу контактов, хакатоны (решение поставленных задач за короткое время и их презентация) и т.д. Будут выявлены победители в семи номинациях. В качестве участников могут выступать как государственные структуры, так и коммерческие.
Международная конференция «Роль маркетинговых технологий и рекламы в повышении привлекательности стран, городов, регионов, культурных и исторических объектов и их продвижении» (15 июня, Чувашская Республика, Чебоксары) также состоится в рамках Дней территориального маркетинга и рекламы «Открытая Волга – 2016». На конференции будут обсуждаться вопросы создания имиджа регионов, фирменного стиля, товарных знаков; маркетинговая стратегия продвижения региона; виды туризма и особенности рекламы разных видов туризма; особенности рекламы отдельных достопримечательностей, культурных, исторических объектов и событий; использование национального колорита как преимущества в рекламе; взаимодействие администраций регионов по организации совместных акций взаимного продвижения.
Участникам конференции станут специалисты в области территориального маркетинга, госслужащие, руководители профильных объединений и ассоциаций стран постсоветского пространства, члены КСР.
